大家居蛋糕虽大但难啃 地板等家居企业是专攻还是博爱？

　　目前，跨界已经成为行业发展的一大重要热点话题，刚刚落下帷幕的第16届建博会上，跨界无疑成为了企业的的关注焦点，当地板等大家居品牌纷纷正式宣布进军“大家居”时代，不禁让人感慨：泛家居时代似乎真的来了。而大家居并非是容易承当的，各大强势品牌企业“野心”早已筹备已久。

　　家居跨界成为流行风向标

　　除了从单品类到全屋定制的延伸，大家居的概念也在业界渐成事实。7月初，大自然地板公告称，公司名称由“大自然地板控股有限公司”更改为“大自然家居控股有限公司”，并已于今年6月9日起生效。

　　在本届建博会上，大自然家居携旗下“大自然·柯拉尼”橱柜衣柜品牌亮相，汇聚橱柜、衣柜等风格材质各异的定制家居产品;此外，圣象集团携旗下标准门、衣柜、整体厨房品类也亮相展会，多品类发展格局浮出水面。

　　此外，圣象厨房项目早在2013年9月就开始筹建;早在2011年，大自然就新拓展了木门和橱衣柜业务，并分别创立了“大自然德森堡”和“大自然温沙堡”两个子品牌。

　　大家居蛋糕虽大但难啃

　　从单一主业到大家居，是品牌的抉择还是市场必然?除了上述品牌，“大家居”、“全屋定制”的概念早有品牌实施，而此次多家上市企业开始实施此战略，更让行业有所期待，从这些企业的财务报表也可以看出，在市场需求下，营业收入、利润的不断攀升，是涉及“大家居”的基础。

　　但也有业内专家对此持谨慎态度，记者调查发现，已经进入大家居的一些品牌似乎并没那么幸运。据大自然地板发布的2013年年报显示，木门业务及橱衣柜业务均在亏损。年报分析认为，亏损的原因是生产成本偏高及业务表现不理想。对此，大自然表示，木门业务的泰州厂房投产后可降低成本，相关业务表现可获改善;橱衣柜业务将加强投入资源以减低成本，并继续凭借“大自然”品牌效应以增加销售。

　　延伸至大家居 各大家居企业是攻专还是“群采”?

　　长期以来，关于企业做专还是做大的讨论不绝于耳。当越来越多的地板等家居企业从主业向其他品类产品拓展时，忧虑之声不绝于耳，然而，大家居似乎已经成为趋势，不可逆转，从前几年诸多较小品牌的尝试到如今多家上市公司的试水，每家地板企业的抉择都受到家居行业会态势的裹挟，依潮流发展，受制于资本控制的上市公司更是如此。

　　部分传统地板行业企业开始转型生产定制衣柜;此外，许多其他细分地板行业也看好定制衣柜市场前景，包括橱柜企业、家装企业、地板企业，开始涉足这个行业，这些因素导致行业竞争将从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理以及规模等构成的复合竞争层级上。”

　　做专还是做大，需要企业量力而行。有实力的企业将产品线延伸，涉足多个市场，企业多元发展的背后需要强大的产业链和品牌基因积累，而随着业外资本越来越关注家居行业，这将成为行业大势，需要企业在大势中做出清醒的抉择。