中国建材流通协会会长李平: 南浔地区发展模式引起行业重视

    “客观形势虽然不是很好，但是2007年地板行业仍然保持平稳的增长；中小企业从原来维持简单再生产，到现今也开始注重品牌建设，这是一个非常好的现象。” 中国建筑材料流通协会会长李平在接受家天下地板频道记者独家专访时说。2007年，可谓是地板行业风雨飘摇的一年——“337”事件败诉的余痛未消，出口退税政策变更又雪上加霜，加上倍受争议的明星代言。但令人欣喜的是，已有地板企业走在了行业前头，成功融资。

    背景资料：木地板行业发展动力继续涌动

    根据建设部的预测，2007～2010年间，我国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米，按可进行地面装饰的面积80%、木地板在该领域平均市场占有率25%来计算，2007～2010年城镇新建住宅对木地板的年平均需求量约为1.58亿平方米，通过这组数字我们可以看到，木地板市场涌动着非常可观的市场潜力。

中国建材流通协会会长李平

    07年地板行业仍保持增长

    中国建筑材料流通协会会长李平告诉记者，前几年强化地板和实木复合地板的整体业绩以每年20%-30%的速度在增长，2007年地板行业在外遭“国外反倾销调查”，内遇“出口退税政策调整”、“原材料上涨”，增速有所渐缓，但是从整体上看还是增长的。

    这里面有很多因素，一是，现在木地板的品种多了，有些企业同时在做实木、实木复合、强化地板，不同品类的地板形成了对市场的分流。二是，中国地板行业的产业集中度不高，中小规模的厂家特别多，他们觉得地板行业有利可图，就蜂拥而入，这些中小企业也会分走一杯羹。

    但是，今年的情况是，某些企业的某一个品类的地板销售额有所下降，然而总量上还是增长的。回顾这么多年地板装饰材料的变革，从最开始的塑料地板革、地砖，到强化复合地板，再到现在的实木地板和实木复合地板，强化地板已经成为了地材的主流，为普通消费者所接受，实木复合地板也处在上升期。尤其是实木地板在北方干燥地区会遇到“水土不服”的毛病，而实木复合和强化地板很好的解决了开裂、变形等问题。所以，一方面，作为房地产的下游产业，房地产会拉动地板的销售；另一方面，消费者也越来越认可地板，因此，2007年虽然受很多客观因素影响，但是地板的销售额仍然是增长的。

    地板行业产业集中度仍然不高

    据中国建筑材料流通协会会长李平分析，2007年确实是地板行业的洗牌年，有些企业倒闭，也有些企业转产。但是，一部分企业被洗掉了，又有一部分冒出来了，洗掉得没有冒出来的多。所以地板行业的产业集中度仍然不高，这是所有问题的根源。

    李会长说：“小企业有它存在的理由，而且今年有一个趋势，以前对品牌重视度不高的一些中小企业，也开始注重品牌的建设，比如，南浔地区今年有6家企业获得****，常州也有2、3家。任何一个大企业都是从小企业发展而来的，那些注重诚信、注重质量、注重品牌的企业，都是在走一条正确的道路。”

    大品牌要增加低端产品

    据李会长分析，2008年在政策层面上是喜忧参半的，利空的消息是对固定资产投资要压缩，银根也在收紧。利好消息是中央强调加快城镇化建设，这对于地板商来说是一个很大的机遇。

    然而目前的情况是大企业、大品牌还没有占领足够大的市场份额，相反，一些小厂家正是凭借低价，形成乐比较强的生命力。面对这一事实，李会长说：“知名品牌要争夺这个市场，我建议他们要在产品系列中增加中低档产品。尤其中西部的城镇化过程中需要物美价廉的地材。大企业已经有了很好的美誉度，质量有保证，增加低端产品，这样才有吸引力。”

    多品类发展是一大趋势

    中国建筑材料流通协会会长李平告诉记者，多品类发展是地板行业一大趋势，这样做一个好处是利用品牌优势；第二是使企业的品种齐全。

    “现在世界各国都十分注重对森林资源的保护，原材料会越来越贵，所以以前一些以生产实木地板为主的企业也开始转向实木复合和强化复合地板，甚至是竹地板。”李会长说，“第一，这样做没有超出地板这个大范围，企业容易把握；第二，增加一个品类就意味着增加一条生产线，如果企业有这样的精力，就可以向其他领域扩展。当然企业在增加一种地板品类之前肯定要做市场调查和可行性分析。”