地板行业“群雄争霸” 价格战难以博得头彩

　　长期以来，地板行业一直沦陷于“价格战”的纷扰当中，面对愈加成熟的市场环境，地板企业更加需要摒弃价格战，而以“价值战”作为市场的突破点，因为价格战只能让企业离正道越来越远，并且越走越偏。

　　价格战对于地板企业盈利已难以为继

　　虽然一些行业还可以打起这场“价格战”，然而针对地板但呢个建材家居行业却很难在这一场场“价格战”中胜出，所以地板行业的企业是时候来理性对待一下“价格战”的竞争模式了：价格战可以短期卖出产品，但无法长期赢得客户;可以暂时赢得市场，但无法巩固品牌商业地位;可以迅速扩大规模，却无法持续获得生命力。

　　据笔者了解到，企业的本性是逐利，“价格战”也是一种经营模式之一，而且行业的差别也非常大，我们不能简单判定“价格战”就没有创新带来的赢利高。但我们认为，价格战虽是商业竞争的必然产物，但应着眼于长远，将价值作为竞争的新落点。

　　群雄争霸年代 地板企业最终仍需走品牌之路

　　地板行业发展至今，仍然处于群雄争霸的时代，行业的大品牌还不够凸显。行业整体推动力分散，加之行业标准的不完善导致行业品牌鱼龙混杂，许多小品牌滥竽充数，以低价求销量，或引触价格风暴，本着生存逐利的目标，不少地板企业也纷纷陷入降价风潮。

　　消费者永远欢迎厂商的降价行为，也永远是降价的受益者。虽然人们的消费心理随着消费水平、消费质量的提高在不断改变，但价值与实惠永远是顾客的第一追求。随着经济的发展，生活水平的提高，地板性价比必然取代价格成为消费者选择产品的基准。

　　地板行业的健康发展，需要创新品类的发展，需要技术的开发，需要营销品牌，需要区域战略，甚至产业战略的规划和发展。

　　地板企业的长远发展最终还是要走品牌之路，品牌的定义最终要归结到品质，归结到产品的价值。所谓的“价格战”无论怎样激烈，最后还是会变成黄粱梦一场，而“价值战”却是企业立足商场，称霸的现实生活。