部分地板企业打“文化”牌 实木销量腾腾上涨

　　7月19-20日，第二届红星美凯龙“鲁班文化节”在全国130多家商场同步举办，这一活动对于各大地板企业来说无疑是品牌推广和产品销售的重要时机，家居卖场打出的品牌文化节也日渐成为流行于各大地板企业常见促销手段之一。

　　实木秒销4000单 二线城市反而爆发

　　据统计，短短两天，红星美凯龙全国商场实木类家居累计开出2亿4千多万单，相当于每秒钟销售4200多件;平均客单价达2.41万元，与上年同期的1.5万元相比，增幅高达60%以上。

　　对此，一位业内专家解读：“与销售总额相比，平均客单价这一指标能够剔除新开商场导致的统计口径差异，准确反映市场变化趋势。平均客单价的大幅增长，意味着‘实木热’的显著升温，背后是消费者对实木类家居的旺盛需求”。

　　从不同层级商场看，二线城市在此次活动中的表现最为突出。“剔除新开5家商场的贡献，二线城市商户销售额同比增幅高达29%，简直就是‘井喷’”红星美凯龙相关负责人兴奋地说。

　　“去年‘鲁班文化节’期间，一线城市是主战场，而今年则呈现出重心向二线城市倾斜的趋势。表明在‘鲁班文化节’带动下，‘实木热’正在以一线城市为核心向外围加速扩散。”这位负责人表示。

　　木文化传播趋势逐渐火热

　　“鲁班文化节”今年深入挖掘“木文化”内涵，极力倡导“崇尚回归自然，不做作;崇尚现代简约不浮夸”的价值观，这一主张十分贴近主流消费人群的心理状态。

　　为了向先师鲁班致敬，促进“木文化”传播，红星美凯龙组织旗下无锡锡山商场精心编写“木文化”指导书——《时代印记》，并于“鲁班文化节”期间正式出版。与此同时，鲁班家居学院特约研习基地也在锡山商场落户，使“木文化”传播又多了一个“根据地”。

　　而今年3月22日，木文化就已被炒得火热，为期5天的“2014世界木材日暨首届国际木文化节”在福建省仙游县开幕,吸引了来自美国、英国、澳大利亚等70多个国家和地区的300多名中外嘉宾,参展的木文化艺术作品超过5000件。本次活动作为“2014世界木材日暨首届国际木文化节”系列活动之一,围绕“木艺、木趣、木文化”的主题,诠释传统文化背景下人们的生活方式和人文情怀。

　　地板行业进入我国发展不到三十年，但是地板文化在我国的流传却长达上千年。早前，榆林市清涧县境内的辛庄遗址又有了重要发现，考古人员在遗址内发现了十分罕见的3000多年前的木地板，这不仅对进一步研究晋陕高原商＊＊古学文化和当时人类生活都具有重要意义，而且也说明我国木地板历史悠久，对于地板企业来说，当下激烈的品牌竞争，将文化纳入到品牌的建设中是一个不错的举动。