地板行业发展歧路 挑战不断引深思

　　随着地板行业的发展，地板企业之间的竞争不断激烈，然而地板市场却出现了不少竞争不规范的现象，加上国内房地产市场调控，出口贸易壁垒等因素影响，我国木地板行业正面临前端的挑战。

　　似乎从2008年开始，地板行业便哀嚎遍野，以北京市场为例：据统计，2008年前后，每年都有上百个地板品牌从北京市场消失，同时也有上百家地板品牌勇敢地闯进来，前仆后继，但能长期留下来的少之又少。表现的形式基本为以价格换市场，由于同质化严重，市场没换到，却拉低了当地市场的价格，几轮下来，地板市场价格体系被破坏，企业生存环境不断恶化。

　　为提高利润率，企业不断推出新产品。2000年前后，众多地板企业各类“高科技”产品层出不穷，虽有起色，但效果甚微。多年从事地板营销工作的闫广财道出了其中的玄机：木地板不是高科技产品，无非是实木地板看树种，强化地板看花色，再新的产品说到天上也跑不出这两样。

　　令很多老板更头疼的是：企业创新投入巨大，你的新产品今天上市，明天就到处都是，知识产权根本得不到任何保护，很难实现差异化。

　　如不能实现根本的差异化，剩下的就是价格竞争了。对此，多年从事木地板加工的北京孙村海之林木业有限公司负责人张平深有体会：有工程承包商给了个活儿，4万多平方米，很有诱惑，但只给一块钱的空间，做，就要冒赔钱的风险，不做，有人会抢着干，没办法，稍有不慎就会血本无归。

　　地板行业已是经过充分市场竞争的成熟行业，价格非常透明，如果大家坚守质量底线就会像行业人士所说，市场上找不到80元每平方米以下的地板。事实恰恰相反，只要你愿意，在市场上50元甚至30元每平方米的地板都能买到，这就难免有关地板的负面资讯比比皆是。

　　笔者认为，地板行业走入这些歧路，从根本上来说是因为大部分企业没有自己的核心竞争力，在产品研发上的力度不够。地板市场上同质化现象严重，只能靠价格战进行竞争。因而地板企业应该承担起行业责任，在产品研发上加大力度，重视科技创新，方能让地板行业走向良性发展之路。(来源：新浪网)