从马里奥到神经猫 地板行业如何经营“游戏学”

　　近期，自“脸萌”告一段落之后，“围住神经猫”、“摁死情侣”等多款游戏“忽如一夜春风来”，在微信朋友圈火爆起来。相对于设计精美、关卡众多的高端游戏，这些游戏以简单甚至是略显粗糙的设计却渐渐在用户中广为流行。地板行业自发展30余年以来，在回看一路发展的轨迹，展望未来发展新方向的同时，或许也能从这些流行的极简游戏中，汲取成功经验。

　　“俄罗斯神庙大逃亡，马里奥围堵神经猫”，地板行业取经“游戏学”

　　不知道从什么时候开始，打开微信朋友圈就看到朋友都在“炫技”，似乎除了工作大家都在想方设法地想要围住一只“神经猫”。这只“神经猫”是否真的神经，笔者无从知晓，但是自己却因为朋友圈的刷屏而显得有点“心力交瘁”。不管怎么说，至少在某个当下，那只“神经猫”的确红了。

　　从之前“打飞机”到现在“神经猫”，似乎当下占用时间短，操作简便的极简游戏已经愈发受到人们的追捧。然而，极简游戏早在数十年前就已经开始出现了，作为一种普遍的游戏设计思路，“极简主义”理念贯穿了游戏的发展史，似乎也贯穿了地板行业的发展史。那么，在极简主义的“游戏学”中，发展已经越加成熟的地板行业到底还能取到哪些经呢?

　　“超级马里奥”——地板行业取“回归简单”之经

　　简单是极简游戏的首要原则，任何一款大规模、大范围流行的游戏都必须简单、易上手。曾经风靡一时的“超级马里奥”就是将简单运用到极致的代表。此款游戏不仅操作简单，而且与游戏画面、人物造型、配乐以及游戏关卡方面达到高度融合统一，成为电视游戏时代几乎人人必玩的游戏。据悉，20多年来“马里奥”一直都是史上最畅销的电子游戏，直到2009年才被“WiiSport”迎头赶上。迄今为止，此款游戏的多个版本合计销量已经突破4000万套。

　　那么，从地板行业来看，为适应消费者的“需求”以及应对行业日益激烈的市场竞争，越来越的企业开始在产品上大做文章。不论是“零甲醛”，还是“新实木”等产品概念层出不穷，“花哨”越来越多，离产品的本质也就越来越远。在日益浮华的市场环境中，或许企业应该给自己做做减法，回归到产品的简单本质上来，潜心了解消费者的真正需求，而不是在产品概念上堆砌太多，以“浓妆艳抹”之势，最后落得啼笑皆非的下场。

　　“俄罗斯方块”——地板行业取“洞察人性”之经

　　“俄罗斯方块”诞生于30年前的苏联，由阿列克谢·帕吉特诺夫在玩过一个拼图游戏之后受到启发，从而制作完成。这个游戏可以称之为史上最为流行的极简游戏。然而，它的成功除了玩法简单以外，还由于其对人性的深刻挖掘。“将无序的东西整理得有序”是人性的本能，人们总是习惯在生活中、工作中努力将一切混乱的东西整理得有序。日前，“俄罗斯方块”的版权所有者亨克·罗杰斯宣布该游戏在移动平台累计付费下载量已经达到了4.25亿次。

　　“洞察人性”回归到地板行业，则是需要地板企业深刻洞察消费者的实际需求。例如，女性是整个家庭生活的核心，不仅在选购家居产品上，女性占据绝对主导权，日常的地板打理清洁工作一般也都是由家庭中的女性来完成。因此，地板企业如何抓住女性消费群的需求，在产品设计以及工艺上，俘获她们的“芳心”都大有方向可循。除此之外，不同年龄段的群体，在生活阅历、心智成熟程度上都有所不同。企业只有精准洞察到这部分的人性特征，并赋予推广实践，才能真正适应瞬息万变的地板市场。

　　“神庙逃亡”——地板行业取“碎片时间”之经

　　去年“神庙逃亡”可以说是手机平台最为风靡的游戏之一。这款游戏由一对夫妻组成的工作室Imangi Studios所创作，玩家只需要在游戏中进行跳跃、滑行以及拐弯三种操作。但是，如此简便的设计却为其赢得了13天达到5000万次的下载量，并且今年6月工作室宣布“神庙逃亡”及其续作的下载量达到了10亿次，打破了“愤怒的小鸟”所创造的纪录。据悉，除了简易操作以外，这款游戏不会耗费大量的时间。短则几秒钟，多则几分钟，人们可以在地铁上、电梯间、饭桌上、马桶上甚至是等公交时都可以打发无聊的时间，因此大受欢迎。

　　以此为启发，如何抓取“碎片时间”则成为地板企业的必修课。随着社会的快速发展，人们生活的节奏也变得越来越快，企业花大量的时间，或者冗长的篇幅广告来宣传自己的产品，人们不见得有经历和时间去了解，反而起到适得其反的效果。因此，地板企业应该合理利用消费者的“碎片时间”，在公车上、地铁上，或者利用手机移动客户端以简短精悍的内容做宣传推广，在潜移默化中达到“刻骨铭心”的宣传效果。

　　“围住神经猫”——地板行业取“社交口碑”之经

　　不论是“俄罗斯方块”、“超级马里奥”还是“神庙逃亡”，或者现在正当红的“神经猫”，它们的成功与优秀的体验，以及玩家将这种体验口口相传有着很大的关系。并且，在当下社交网络时代，口碑传播的时间、空间界限完全被打破，玩家可以在任意时间、地点将自己的游戏体验和结果分享至社交网络，然后影响其他好友加入进来。“神经猫”正是利用了这一点，在微信朋友圈中迅速走红。

　　一款优秀的游戏，必须拥有良好的口碑;一块优秀的地板产品，更是如此。俗话说，“金杯银杯，不如消费者的口碑”正是这个道理。现在是网络时代，消费者不仅可以将其好的体验通过网络迅速传播，恶劣的产品现象也能通过网络起到“燎原之势”。因此，各地板在发展过程，除了有过硬的产品质量，还必须以完美的产品服务，赢得消费者良好的口碑。一传十，十传百的口碑传播比企业砸重金做硬广宣传所起到的效果，要好得多。

　　任何行业的发展都有值得另一个行业所学习的地方，地板行业在自身发展已经相对成熟的基础上，更应该放眼于其它更为广阔的空间。不论是“游戏经”也好，还是其它行业成功经验也罢，只要是能为我所用的，各地板企业都值得而且应该将其发扬光大，使其自身的发展走得越来越远。