地板行业呈两极化发展 强势品牌逐渐逆市扩张

　　当下，地板行业洗牌加剧已经成为一个众所周知的现象，根据中国建筑材料流通协会公布的数据，全国规模以上建材家居卖场1-5月累计销售额同比仅上升2.61%。时下，诸多地板企业亦因为资金链的断裂而被迫宣告倒闭。

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　　强势地板品牌反而逆势增长

　　从年初起，先是上市公司科冕木业告别木地板业务变身为游戏公司，最近又有消息称，美国某知名木地板企业已经确定退出中国大陆市场。在这种情况下，部分强势地板强劲的逆市增长态势表明，强者愈强的马太效应已经在主导中国地板市场的发展，行业洗牌正在加剧。

　　和整个地板市场的产能过剩不同，部分大品牌面临的问题是产品不够卖。在地板产品利润率大幅下滑的背景下，向上游的扩张会让部分强势地板品牌有更大的利润空间参与市场博弈。

　　弱势地板品牌几近被迫退出市场

　　目前，众多家居地板市场仍然处于较为低迷的状态。经销商倒闭、关门或换品牌甚至转型的，并不鲜见。那些销量下滑、经销商数量逐步减少的中低端企业，日子更是举步维艰。

　　经过地板行业的优胜劣汰，中端地板行业竞争尤为激烈，地板行业的“两极分化”的趋势开始显现，即高低端地板品牌经销商受行业洗牌影响较小，而不少中端地板品牌却在洗牌中倒下，留下的中端地板品牌多数选择拓展规模进入中高端市场，而一小部分则选择降级进入低端市场参与竞争。

　　那些实力较小的中小经销商，面对卖场租金不降，“价格战”打不起，销售乏力的困境，不少中小经销商不得不退出地板卖场，进而选择入驻一些建材市场，调低价格，降低利润率，以求得生存。

　　实力不尽相同，自然发展的步伐与轨迹也不一样。地板企业品牌实力两极分化的情况下，整体行业的实力都有所下降，从现状来看，不管是执着于高端路线，还是专注于中低端产品，都需要靠创新来突破瓶颈，实现企业发展的飞跃。