不能“高成”便可“低就” 低价或成地板企业前行方向

　　日前，郎咸平在首届泛珠建材家居产业发展论坛直言：低价是家居建材行业的发展方向。郎老这番“定论”着实与部分地板企业竞逐高端市场这一现象大相径庭，但是他说这番话，自然有其立足点，地板行业目前已经陷入产能过剩的“漩涡”当中，其在生产成本上升、资金链脱节等的叠加效应下更加是积重难返，相较于挣脱出“尘埃”，入驻“云端”而言，如何在中国整体经济低迷之下立足脚根更加重要。

　　受国家宏观经济政策影响，目前中国经济形态处于滞胀阶段，而在这一阶段最受灾的便是中国制造业，而地板等家居建材行业就是其中一支。面对不容乐观的经济形势，地板企业的当务之急不是产业升级抑或进驻高端品牌，而是从产能过剩引发的“多米诺骨牌”效应中挣脱出来消化产能，在保证产品正常投入市场运营的前提下，给部分刚需消费者提供“触手可及”的价格。为何要如此，有几大方面的原因。

　　二三线城市刚性需求“健在”

　　“制造业要走物美价廉的路线,低价是发展方向。”郎咸平认为,制造业才是实体经济的根本。未来低迷环境之下,地板等家居建材产品仍然是二三线城市的刚性需求,但消费者会更理性,更需要物美价廉的好产品。

　　根据相关数据显示，长沙、武汉、重庆、常德等二三线城市的人均工资为2500元左右，这样的工资状况与均高于5000元/平米的房价来说实在是惨不忍睹，“初生牛犊”却又是“结婚成家”主力军的80、90后经过几年的“累死累活”，再啃点父母的老本凑合攻下一套婚房后已经是所剩无几，虽然不愿坦然面对“家徒四壁”，装修的事儿也就能省就省几个子。面对这一部分人群，将门店开在二三线城市的地板企业若还想着高端，那就有点太不着调了。

　　市场需要物美价廉的产品，企业也只能顺势而上，逆则“滚蛋”，不过“滚蛋”也是需要气魄的，黑压压的一仓库地板，又怎能轻易滚得动?

　　农村人口占据一半“江山” 市场极有潜力

　　根据相关数据显示，截止到2013年年底，中国人口数量为13.6亿，其中城镇人口占据比重的53.73%，农村人口占比重约为46.27%，虽然这是城镇人口首超农村人口，但是农村人口的这一比例仍旧不可忽视。

　　目前的农村再也不是当初“吃饭睡觉全上炕”的生活景象，再也不是卷起裤腿过泥泞路的时代，条条高速路早已将现代化的家居生活带到了广大的农村地区。因此，农村只要有家装需求就少不了地板，地板企业此时不待更待何时?

　　虽然农村有市场，但其市场也具备了一定的特殊性，即便农村再怎么发展也难以一时之间达到大城市的消费水准，产品的价格仍旧还是考虑的重点。所以，地板企业与其在饱和的城市市场中大口喘气，还不如落入“凡间”，食些“人间烟火”，将低价策略在广大的农村市场进行到底!

　　结语：产能过剩是当下地板企业面临的主要困境，像郎老所说，保持低价竞争手段既可以释放一定的产能，亦可以保证地板企业正常的产品运营。此外，地板企业亦可推行3+1模式,捆绑订单处理、批发、零售,并坚持走品牌化发展路线,以此规避市场经营风险。