地板渠道成整合之势 企业需平衡各渠道成员关系

　　目前，地板行业发展至今，销售渠道至始至终占据着很重要的作用，同时其也是企业最终要的资产值之一。近年来，地板行业的销售渠道已从传统的卖场发展到互联网渠道，此外，由于大家居的发展，地板企业渠道也在面临着整合之势。

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　　渠道成整合之势 地板企业可从中受益

　　渠道本义是水渠的意思，被引入到商业领域，引申为商品的销售路线，是商品的流通路线，所指为厂家的产品通向一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域，以达到销售的目的。

　　随着“整合”成为各个行业一致的未来市场之道，隐性渠道开发也成为地板企业开拓市场的金钥匙。所谓的隐性渠道其实是行业间整合的一个链条。

　　地板企业可以从这个链条出发，把握地板企业自己的实际，在行业“整合”的基础上，首先为自己的品牌做市场链。当企业做起了这条市场链，就可能在“整合”中受益，毕竟，家装一体化是未来市场的大势。谁先做起自己的隐性渠道谁就是赢家。

　　地板企业渠道整合需充分衡量各渠道之间关系

　　在渠道整合中，地板企业主要应该综合考虑给予经销商/公司、分销商、零售商、消费者四大渠道成员的价值增值。事实上，地板企业在渠道整合时往往容易忽视渠道其他成员的利益，而单方面强调和强化地板企业单方面的利益和价值增加，从而造成与其他渠道成员间的激烈冲突。

　　企业“单方外交”政策的结果，往往不是地板企业预期的形势大好景象，而是急剧的变化和原有较稳固市场基础的动荡，最终可能导致渠道整合失败或夭折。

　　地板企业在制定渠道整合措施时，必须充分考虑到渠道各成员对地板企业的价值增值期望，在地板企业和其他所有渠道成员的价值期望之间取得良好的综合平衡，根据自己的能力大小，最大限度地实现综合渠道价值最大化，从而促使自己获得更加长期稳定的销售回报，强调的是多赢，而不是单赢原则。所以，理想的渠道整合措施，其实是对包括地板企业在内的渠道各成员之间总体利益和单个利益之间的一次提升整合。凡是不能给渠道成员带来价值的整合措施，地板企业必将承担整合失败的高渠道风险。