地板企业寻求逆市扩张 根据市场差异化经营

　　目前，家居卖场以及各大地板品牌都开始全面升级，地板企业亦需顺势而上，加强产品线的发展，但是众所周知，当下地板等家居建材市场并没有往年那么火热，因为受低迷的上游房产楼市的影响，下游家居市场的日子也并不见得好过，但是部分家居卖场和企业反而选择了逆市扩张。

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　　部分地板品牌逆市扩张 配合卖场升级

　　为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个地板品牌负责人向记者表示，在旺季之时，卖场摊位抢手，需要很长时间排队，等三五年都有可能，且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今，大形势不好的情况下，有品牌收缩，卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的地板企业机会。

　　对于卖场而言，在经过竞争和淘汰之后，逆市拿店的品牌，无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错，一方有意拿店，另一方又有空缺，双方的结合正是你情我愿，一拍即合。

　　对于一些原先不知名地板品牌的逆市扩张，专家表示，敢在逆市时入场，说明这些地板企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张，既与品牌的发展战略有关，也能借知名卖场之力，提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒，此时虽然进卖场相对容易一些，但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。

　　消费两极分化 地板企业亦需差异化经营

　　无论是卖场还是品牌，在提到升级原因之时都会提到“变化”二字。市场形势是最能感受到的直观因素。逆市之中，这种改造升级表现得更加明显。市场逼得大家走差异化道路，由此会出现各种调整。

　　如今市场消费两极分化的趋势很厉害，要么是满足便宜、实用、轻设计的刚需需求，要么是有品牌价值、有设计美感、有格调的包含一定精神需求的高端产品。在这种形势的催动下，有品牌降价求量，有高端设计能力的地板企业自然会往高走，吸纳高端客群。品牌往高走也是市场细分的结果，品牌和卖场会根据消费群体的需求能力来进行自然调整。

　　消费者的需求也是升级的推动力之一。北京市政府加强环境治理工作要求的背景之下，不升级就意味着可能被淘汰。而近年来消费者的需求也在不断提升。要求家居卖场在外观上更加现代、高端;管理上，科学、规范。