明星代言成为地板企业常用手段 选择明星则需有策略

　　当今，明星代言风潮已经吹到地板等家居行业，但是随着越来越多的地板企业携手明星代言，明星代言已近缺乏特色和独立性，这也在一定程度上造成了品牌传播信息的不对称，因此，地板在选择明星代言的时候需谨慎。

　　形象代言人的选择需注重与企业特性一致性

　　比如“金嗓子”以世界足球先生罗纳尔多为品牌代言人，生拉硬拽地把他们扯到一起，以为这样就可以让自己的品牌沾上大“星”光，其实降低了消费者对品牌的信任度，稀释了广告的效益。因此，如何选择会合适的形象代言人，也便成了众多地板企业疑惑之处。

　　事实上，多数地板企业在选择代言人时，都会优先考虑其公众影响度。这无可厚非，但一个明星走红的时间有限，若其黯淡于公众视野后，明星效应自然大打折扣，其商业价值也会随之降低。所以，考虑明星广告的“持久性”就不言而喻了。

　　形象代言人与企业文化的匹配度

　　当然，企业选形象代言人光看持久度也不是很靠谱，还得有关联度。企业忽略了明星与产品在内涵与诉求上的共通点，就会显得很牵强和做作。“我们找代言人，要考虑到自身的品牌价值、定位以及其与明星的品牌形象是否匹配，否则得不偿失。”某地板品牌负责人谈及代言时如是说。

　　形象匹配并非简单的外形上的相似，而是由内而外的，“能够表现出品牌特色和精神内涵，才是我们的需求点，就像看见娃哈哈就会想到王力宏一样。”当然，专业人士认为匹配度不是单向的，而是双向选择。地板企业有权选择匹配的代言人，代言人也可以找合适的品牌。

　　另外，某业内人士还表示，“任何投资都是有风险的，品牌传播亦是如此。在考虑代言人的时候，需要考虑到其人品问题。”就比如“房东”二人，自从涉毒后，其代言的品牌就立即与之解除关系。并非社会太现实，而是作为公众人物，需要为社会树立正确健康的价值观。否则，那些受代言的品牌迟早受其牵连。

　　所以说，找品牌代言人并非单纯的选明星，需要从品牌自身、代言人以及它们之间的关系去深入挖掘，以找到最合适的人，而非最好的。