地板企业品牌策划战略 与时俱进愈发重要

　　在可供挑选产品繁多的年代，地板企业想要在众多品牌中脱颖而出，受到消费者的欢迎，则需要重视企业的品牌策划。品牌策划过程中，开发更具沟通力、传播力和影响力的品牌元素是必由之路，当然，也是防止地板品牌老化的重要手段。无论是新品牌的创建还是老品牌的升级，企业都要认真研究市场，从中提炼出适合新营销时代的品牌元素，应用到品牌的打造过程中去。

　　品牌元素的社会性开发

　　越来越多的有关环保、生态等具有社会特征的品牌元素被品牌策划专家引入到品牌创建过程中来，尤其是绿色生态环保等概念的使用更是达到了普遍的程度。尤其是地板甲醛问题层出不穷，这对于地板行业来说，也将是一个更大的挑战。

　　这与品牌的社会性密不可分。品牌的创建开始着眼于品牌的社会性特征，以保证品牌的社会性理念得以有效实现，从而体现品牌的社会责任感，增强品牌生存发展的社会公共关系空间。低碳风潮未来将蔓延至生产领域，公众的考量标准也将更专业。

　　品牌元素的时代感开发

　　在产品逐渐丰富和技术日渐趋同的今天地板,产品仅仅依靠价格与技术已经不足以在市场上取胜。在保证物质需求的前提下,消费者正在提出越来越多的非物质需求(情感需求),而这种情感需求人们可以通过品牌来获得。

　　一个品牌不仅是产品的标志,更是地板产品质量、性能、服务等方面的综合体现,它凝聚着企业的管理模式、市场信誉、企业精神等诸多文化内涵。产品设计通过形态符号向消费者传递品牌基本信息;通过时代符号、时尚元素在产品中的融入,符合消费者的审美取向,使消费者在购买产品的时候有一种对自身的认同与满足;通过文化符号的传达,体现品牌的历史性和厚重感。

　　如果用时尚来形容地板品牌元素的话，已经感觉不太适应了。由于消费人群的分化比较严重，细分消费人群越来越精细，显然，大家对于家居时尚的认知已经完全不同，具有时代特征的的品牌元素才是品牌创建的基本要求。时代的发展，品牌元素所呈现的理念也发生着巨大的变化，品牌理念如何与时下的消费理念之间进行对接，就要求企业必须在二者之间做到游刃有余，能够有效地实现两大理念之间的沟通与融合，而不是新生代消费群说着新话，品牌却诉着旧语。

　　品牌元素的线上应用开发

　　越来越多的地板品牌感觉到在线上与消费者之间的沟通困难了。为什么会这样?原因很简单，过去的品牌元素打造更多的是针对线下市场营销活动，并没有考虑到线上营销活动，如今随着电子商务迅猛发展，地板品牌必须认真对待线上营销渠道。

　　当然，线上线下并不是完全的相互隔绝，很多品牌元素具有线上线下共用性。

　　电商的发展，使得商家对于不同环境下，营造不同的流行元素有了更高要求。由于互联网发展包括pc端和移动客户端的发展，使得线上的流行元素比线下的流传的要快的多。同时又因为这样的告诉流传，也导致流行的更新换代更快。而对于线下而言流行元素常常是后知后觉，甚至是一个流行元素可以持续一年，当然能做到这样的流行元素很少。

　　品牌元素的跨文化开发

　　地球村接近了人们之间的距离，各种跨文化的品牌元素开发也逐渐被人们所喜爱和适应。如今，越来越多的中国元素被应用于国际品牌创建过程中，当然，也有大量的国际元素被应用于中国品牌的创建上来。(来源：东北资讯网)