事件营销无底线 地板企业营销模式需有原则

　　近年来，随着地板行业的逐渐成熟，行业内的市场竞争也愈发激烈，作为一个准入门槛较低的行业，企业数量也逐年呈现出上升的趋势。同一水平上的地板企业在各方面实力相当，为了能够在市场上吸引更多消费者关注，事件营销作为一种能够以最快速度吸引消费者关注的营销手段，也逐渐被企业所热衷。然而，地板产品说到底是一种建材家居用品，争取消费市场的关键还在于产品质量，事件营销虽为新时代一种营销手段，但也需有底线。

　　事件营销无底线，地板企业事件营销需深思

　　近日，一段“上海地铁两妙龄女当众＊＊”的视频惊现网络，视频中很多人围观，中间硬性插入了一个洗衣公司的广告。这一视频一经网友公示，立即引来无数人的吐槽，不少网友评论称洗衣公司的事件营销太恶俗。除此以外，今年上海某书展利用“尸体”来宣传一本悬疑小说的事件营销同样也引起了不少人的关注。诚然，在公共场所进行＊＊来打广告以及利用“尸体”来宣传新书的方式引起很多人的热议，也达到了一定的宣传目的，但是却是引来无数消费者的反感。

　　目前，尽管市场竞争越发激烈，但是企业进行事件营销还需有基本的底线。类似以上典型的恶＊＊件营销，不仅破坏了社会风气，而且品牌也将陷入万劫不复的境地。虽然事件引起人们热议，但是热议的内容也仅仅是品牌的负面影响。对于一个有品牌定位，并且有长久发展目标的企业来说，恶俗低级的事件营销并不能成为其发展的有利条件。地板行业在国内历经近三十年的发展，市场竞争形势也愈发激烈，部分企业在品牌宣传时，急功近利不考虑后果，极易导致此类事件营销的发生。事件营销利用噱头吸引消费者眼光的方式并不是不能用，而是需要整体谋划。

　　地板企业事件营销需有思路

　　在互联网时代，信息传播速度超乎想象的飞速，在白热化的竞争市场上，用各种噱头吸引消费者关注，赢来极大的客流量，这并不是给品牌争取粉丝，而是吸引游客。游客的本质在于关注事件的娱乐性，而粉丝才是关注品牌属性的人群。那么，地板企业该如何有效发挥事件营销的作用，将游客变成粉丝呢?

　　首先，地板企业需有法律意识。每一个事件营销之前，企业都需有整体的布局规划，了解相关法律常识，能够使得自身在扩大或浮夸某件事时，不担上法律责任是非常必要的。其次，地板企业要有良好的心态。在物欲横流的社会中，不少企业在利用事件营销时，都会用到与＊＊相关的事件，车展中利用车模来吸引眼球和洗衣公司利用妙龄女＊＊显然会受到不同的反响。地板企业炒作产品还需摆正心态，切忌用恶俗的心理对待广大群众。再次，地板企业要有基本的道德底线。道德底线是消费者衡量品牌档次的基本要素，在品牌文化建设逐渐提上日程的当下，只有有道德底线的事件营销，人们才会从事件本身去关注品牌内容。

　　一个有原则的人是值得尊重的，而一个有原则的企业同样也是有潜力的。地板企业在涉足事件营销时，一定要把握要点，不能只为吸引关注而制造噱头，而是能够噱头使得人们关注品牌内容，并起到一定认可的效果。在营销模式不断推陈出新的地板市场上，企业欲将不同的营销方式更好地利用企业，还需整体布局，谨慎待之。