地板行业市场争夺战 企业如何谋突围

　　地板行业经历多年的发展之后，业内各类型的地板企业遍布全国各地，国外许多地板品牌不断进驻国内地板市场，高端品牌和区域品牌在发展过程中表现出不同的特点。近年来，随着家居建材行业市场竞争不断加剧，各个阶层的地板企业该如何规划好未来的发展路线呢?

　　高端品牌需加强品牌特色 巩固行业地位

　　目前在地板业内，稍具实力的地板企业销售网点早已经遍布国内一二线城市，只有部分县级市场或者乡镇还有空白区域，庞大的营销网点是这类企业的绝佳优势。但是近年来，由于地板行业产能过剩，市场竞争激烈，高端品牌产品价格相对较高，而区域品牌在物流和发货周期方面都更具优势;其次就是高端品牌由于地板产品销量较大，部分企业给经销商的供货存在贴牌产品的现象，产品质量不稳定。高端品牌如果要有进一步的突破则需整合资源，不断完善物流渠道，并且控制好发货周期，其次就是要不断提高产品质量，加强地板产品原创力度，不断推出新的特色产品，才能让消费者买单。

　　区域品牌需大力推广 拓展销售渠道

　　相较于高端品牌，区域品牌销售网点亟待完善，品牌影响力也需提高。近年来，全国各地区域地板品牌数不胜数，但是由于许多区域品牌企业实力不强，生产设备不够先进，产品质量较大品牌也有一定差距;其次就是区域品牌在其它地区影响力不够，拓展市场难度较大。提高地板产品质量，大力进行品牌推广是区域品牌突围的出口。

　　进口品牌高大上，也需更亲民

　　目前国内的本土地板品牌成百上千，但是仍有许多国外的品牌入驻国内地板市场。在目前国内知名地板品牌遍开花的情况下，进口品牌打开市场难度较大，在大部分消费者潜意识里，进口品牌是高端消费群体的聚集地，“高大上”的品牌定位使得产品价格不够亲民。但是实际上国外地板品牌因其产品环保，质量好，正逐渐成为消费者选购地板的考虑方向。进口品牌要想提高市场份额，其产品价格和产品的设计需要因地制宜，要以国内地板市场发展情况作为风向标，打造一个亲民的品牌形象。

　　目前国内地板市场竞争激烈，企业盈利空间不断缩窄，各类型企业都需要及时了解市场的动态，为品牌发展规划一条合理的路线才会有突破。