地板品牌竞争已成核心 企业需注重品牌软实力

　　目前，地板行业已然告别了以往以价格战为主的时代，随着行业的发展愈渐成熟，品牌的影响力在行业也开始愈加深厚，因此地板企业要想在未来的市场发展中有自己的一席之地，还需加强品牌建设。

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　　品牌已成行业竞争核心 企业需奋起发力

　　在万象纷呈的地板市场上，消费者选购地板产品的标准也逐渐融入品牌意识;而地板企业更是利用品牌作为强有力的营销工具，以获得更大的利润空间。

　　品牌，无论是在消费者心中，还是在地板企业眼里，都已经变得越来越重要。正因为如此，目前地板市场上的自由竞争也逐渐演变成了品牌大战，甚至在一定程度上来说，优质品牌已经成为当下地板企业的竞争优势。

　　在越来越多地板企业洞悉到品牌的强大力量之后，许多地板企业迫不及待推出自己的品牌，从电视广告到产品促销，不惜花大成本打造自己的品牌，而这种情况也逐渐演变成行业内普遍存在的现象，一场品牌之战在行业内上演。纵观整个地板行业，用巨大成本的广告投入对消费者进行地毯式的狂轰滥炸，或许并不能为企业带来理想的宣传效果。地板企业想要充分发挥品牌优势，还需回归品牌本身，有针对性地进行合理布局。

　　地板企业品牌建设需以软实力建设为主

　　品牌，能够区别于竞争对手优势的原因在于，它除了能够满足消费者的基本需求以外，还能够带给消费者一种依赖和寄托。作为一种软实力，企业在建设过程中需要将其融入生命力，只有品牌有了生命和特性，消费者才会像对待人一样来欣赏它，喜爱它，这样才能拉近品牌与消费者的距离。没有生命力的品牌不是真正的品牌，而使品牌具有生命力的手段在于，要注重品牌的核心价值，核心价值是品牌带给消费者的一种感受，表达的是一种较为感性的东西，也就是能够带动消费者情绪的因素。

　　地板企业想要利用有生命力的品牌，在硝烟四起的品牌纷争中赢得胜利，还需注重方法。一方面，在品牌中融入文化。

　　文化是一种看不见摸不着的东西，但是却是极易带动人情感的因素，地板企业在产品中融入文化，利用文化与产品信息的切合度，使消费者在接受文化信息的同时，了解产品信息，将产品赋予一种文化魅力吸引消费者，这种品牌就很容易形成特性，也更具生命力;另一方面，从人性角度出发，在品牌中注入情感特性，利用剧情来打造品牌形象，使得消费者在剧情中与品牌所传达出的信息达成共识，这样的地板产品就不仅仅是产品，而是一种正能量的象征，这种带动消费者情感流动的因素，也会使得品牌具有生命力。

　　在当下的地板市场上，洞悉到发展商机并不能成为优势，而如何利用洞悉到的有利因素发展成先机则成为地板企业制胜的“利器”。在品牌的力量逐渐放大的当下，地板企业还需在品牌建设中使得品牌融入生命力，才能在一片硝烟中取得最终胜利!