地板业勿让价格战搅局 技术创新迫在眉睫

　　每到节假日，都是地板等建材行业的促销节日，运用价格优势吸引消费者是不少企业的惯用营销方式，但在笔者看来，无论是地板企业、商家和消费者来说，都只是被价格战“眼前的利好所蒙蔽”，而将“价格战带来的长期负面作用”采取了忍气吞声式的内部消化。

　　一场价格战，对于整个家居地板行业的发展带来负面作用，需要长达三年甚至更长时间来修复。这种负面作用更多的体现在，误导整个产业的发展方向，不是朝着产品技术创新的方向前进，以产品技术创新力驱动市场和消费需求，而是希望透过价格战等短期手段和行为刺激消费需求。

　　近年来，不少地板企业都在倡导从“价格战”向“价值战”的转型，当前只是完成了第一步：摆脱低价格的市场竞争，转而寻求在产品、技术、服务等方面手段来谋求企业的市场发展。而与真正的价值战还存在不小的差距，即如何真正回归到用户价值层面上，让用户在价格之外，构建更多的增值和超值体验。

　　所以，很多时间，价格战带来的结果就是地板厂商被“短期的价格刺激手段”所迷失方向。同时，简单地将“推出低价格产品”误以为价格战，而忽视了在价格战背后企业于产业链、价值链和产品创新链等环节的投入和建设。最终，沦落到“只记得打价格战”，却不知道在价格战背后应该更多的关注产品技术和产业链打造能力。

　　应该看到，当前家居建材市场上的价格战，也出现了“参差不齐”的情况。很少有真正让利消费者的价格战，更多的还是以“低价格”为诱饵和噱头的价格营销和炒作。

　　所以，当前很多地板厂商反而认为，“价格战”的正面作用要远大于负面效应。这也正是“真价格战”多，而“伪价格战”多，并且是像一阵风，一场秀。其实，这带来的是整个家居建材商业生态环境的恶化。

　　首先，误导消费者的地板选购价值观。持续不断的价格战，让消费者误认为，地板厂家和商家会经常会打价格战，从而造成地板选购过程中，过多的考虑价格因素，而忽视了产品本身的性能、技术和服务等要素。最终，这为当前的地板市场竞争也“埋下隐患”，让消费者的消费和选购价值观发生了巨大的偏差，忽视产品和品牌而过多关注价格。同样，也这造成了地板企业在产品品牌影响力打造和形成方面的巨大障碍。

　　其次，阻碍地板产业的转型升级步伐。任何地板厂商都存在着发展精力和重心的问题。而经常过度关注价格战，以及围绕价格战进行概念炒作和包装时，就会丧失地板厂商在其它方面的创新能力和创新布局。当前整个地板企业都面临着一轮“智能化”转型，而这考验着地板企业的综合创新能力，不只是产品应用技术上，更多的是产品前瞻性技术上，这需要地板厂商长达几年甚至更长时间的研发和投入。(来源：沈阳建材网)