地板行业迎来寒冬 应战从改革开始

　　受房地产低迷、原材料涨价等因素影响，近年来地板市场陷入了寒冬，一些企业腹背受敌，在生存道路上危机不断。面对这样的现状，笔者认为，企业做出改革势在必行。

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　　地板市场同质化现象严重，哪怕三令五申，这个老生常谈的话题也并没有得到改善。同质化的怪圈在家居行业盛行已久，并愈演愈烈，以明显增长的趋势波及了家具、门窗、地板等行业。

　　在地板行业，同质化主要体现于不同品牌的地板产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，从而出现了“同质化竞争”，主要指地板领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息。

　　低价一直被地板企业视为争夺市场的主要手段，尤其在同质化相当严重的今天，地板市场价格战风起云涌。压低自身售价以打压对手，获取市场占有量，从一定程度来讲，是市场经济的必然产物，也是市场营销的重要组成部分，但是其危害性也是不容忽视的。

　　价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果企业长期实行低价销售，利润减少，相应也会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使企业发展后劲不足。反过来进一步影响企业的经营业绩，使得企业陷入恶性循环的泥淖。这种杀敌一千自损八百的激烈手段，地板企业还是尽量避免为好。

　　除却同质化和价格战，地板行业还受到来自品牌的压迫，国内大品牌依旧占据着市场的主要地位，大多地板企业从大品牌口中抢食，实力实在悬殊。“内乱”未平，又有“外敌”入侵，不少国际品牌纷纷跻身中国市场，加大了国内地板企业的生存压力。

　　地板企业在艰难的处境中“步履蹒跚”，从泥泞中晃晃悠悠地走来。想要将“一路荆棘”化为“一路鲜花”，还得依靠行业“劈山造路”，地板行业改革刻不容缓。地板行业的现状亟需改变，只有改革菜能救地板企业于水火。(来源：新浪房产)