依靠电商拉开差距 地板企业需首破线上线下困局

　　电商对于当下的地板行业来说可谓是有人欢喜有人愁，各大地板企业之间也拉开了一定的差距，这也表明看似容易的电商之路，走起来却并非易事。对于大多数的地板企业而言，心有余而力不足成为走上电商之路，却不知如何发展的地板品牌的根本问题。

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　　电商发展态势下 地板企业逐渐拉开差距

　　朱门酒肉臭，路有冻死骨。这句话用来形容电商中各个店铺之间的差距简直恰如其分。笔者注意到，有月成交量将近一千的旺铺，也有月成交量几乎为零的冷清景象。差距之大，让不少还处于“电商白痴”的地板企业既想前进，又有些踟蹰不定。

　　笔者发现，口头上说要做电商的地板企业并不在少数，但也只是雷声大雨点小，在口头上过过瘾也就罢了;另有一些企业倒也真的付诸了实际行动，但由于对电商销售模式的生疏，资金投入太少，做事急于求成，导致最后虎头蛇尾，并没有真正的在电商之路上捞到多少好处。

　　有业内人士表示，目前国内的地板企业在电商方面还很稚嫩，并没有一个全面的规划，大多数只是凑凑热闹而已，真正能带来效益的却很少。

　　由于电商的灵活性，能快速货比三家，相同的产品，低价格的那一个自然会更加“吃香”。但若是一味的打价格战，恐怕不仅企业吃不消，消费者也会心生疑虑——实体店面里的同款产品这么贵，为什么网上的就便宜了这么多?网上的是假货?还是实体店面的赚得太多?

　　线上线下皆存困局 企业该如何破?

　　作为一个十分传统的行业，地板行业近两年来才试水电商之路，不能不说实在有些“后知后觉”。其中在走的道路上遇到的一些问题也令地板企业十分困扰。来自地板产品的属性，难以使其像一般产品那样通过常规物流方式进行运输，在严重影响了消费者的体验的同时，也给企业带来了许多疑问。

　　其次，地板不属于快消品范畴，消费者对其的需求并不持续，也是影响销路的原因之一;另外，售后服务方面，地板企业也难以提供传统渠道那样的优质服务……各种限制，将地板企业逼到了一条钢丝绳般进退两难的电商道路上。

　　可以看到，天猫商城进驻的许多地板品牌都是由企业直营的官方旗舰店，而这些网络销售的发展无疑将损害到线下经销商的利益，这对经销商来说是比较吃亏的。

　　不仅是地板行业，其他各行各业中，一旦电商兴起，那么对于传统渠道都将带来强有力的冲击。微博上还流传着一个关于电商和传统商户的段子：不少身边做生意的朋友，纷纷抱怨实体店生意难做。要么冷冷清清，实体店快变成了“尸体店”;要么人头攒动，但很大一部分顾客却只看不买，试好了感觉不错就偷偷把牌子、型号记下来到网上去买。

　　乍一看，让人忍俊不禁，但笑过之后，却又不觉有些耐人寻味。对于传统渠道而言，线下渠道还保不保得住?线上渠道又该如何做?笔者认为，面对地板电商的崛起，虽然会瓜分一部分消费者，但传统实体店面的存在仍然是很有必要的。