泛家居已不仅局限于概念 地板企业跨界借势前行

　　目前，随着整个泛家居的发展愈渐火热，地板企业也开始逐渐走向跨界发展，而要想做到跨界发展，地板品牌不能仅仅只是依靠以往的资源，更需要加强产品及销售布局的打造，不少卖场和商家也在力图改变传统的营销方式和服务，从更深层的方面去打动消费者。

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　　而随着业态延伸的发展，地板品牌越做越大，一些市场意识超前的地板品牌不再是简单地陈列产品，而是将装修、配套、设计配合到位，营造了家居的整体环境，让顾客实地感受到地板与家装的效果。这种环境、氛围能让顾客更直观地感受到美，更容易产生购买欲同时选择也更准确。

　　地板企业玩起跨界风 加强家居一体化融合趋势

　　虽然体验式营销地板行业早就存在，但并没有得到普及。业内人士分析认为体验展馆占地面积大，需要有专人设计展馆风格和产品搭配和陈列等，综合成本高。但现在，地板品牌开始将产品线逐渐向家居、饰品、软装等延伸。地板品牌自己搭配家具或者自己设计、生产家具的趋势越来越明显，如何消费者喜欢，可以随地板一起销售。

　　这种地板与家具的一体化融合是趋势，也有地板品牌尝试推出地板的“家居一体化”模式。据悉，目前地板行业的趋势是品牌从中档向高档设计进军，地板、家具一体化的融合也越来越明显，很多国际品牌开始融入到地板展厅内。同时，中国地板品牌开始重视产品配套设计，寻求与国际艺术家合作，将艺术家的家居作品与地板产品结合，逐渐成为一种趋势。

　　对此，有业内人士分析认为，地板品牌跨界目的还是为了利润增长。跨界最大的益处，就是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融汇，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，不只是跨行业，还是从传统到现代，从东方到西方的跨越，这种风潮已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

　　个性化消费攀升 地板企业需投消费者所好

　　随着地板市场竞争的激烈，消费者的喜好日新月异。总有那么一群人，希望自己所用的地板是其他人没有的;总有一些地域，希望所用的地板是独具特色能够表现当地文化的。于是，为了迎合市场需求，地板产品也正式走上了“私人定制”的道路。地板品牌根据不同环境与使用者选择不同的生产方式和设计，运用不同地区的特性，以恰当的设计和外观度，营造出富有感染力的空间环境，提供专业的定制设计服务。

　　与此同时，在不少地板展厅，很多品牌都做了场景展示。消费者在装修自己小家的时候，很难想象家居的整体效果。这个时候，体验式的营销正好可以给予他们参照和借鉴。在很多灯饰品牌的体验场景中，所用的家具都是配合地板的品牌特意定制的，有些搭配的家具在家具市场上是根本找不到的。

　　据悉，定制的地板价格比市面上同层次的现货价格要高一些，但就目前的情况来看还不算高得太离谱。因此，地板的个性化定制前景非常广阔，定制产品在当前市场条件下可能空间更大，抗风险能力也更强，也被厂家和消费者看好。