地板企业应战内需市场 需以特色产品打开销路

　　目前，山寨风在地板行业已经是越吹越劲猛，各大地板企业的地板产品已经逐渐被同质化，尤其是在地板企业发展的当下，地板企业要想谋求长远的发展，还需看到内需市场的真正需求所在，要加强地板企业往正确的方向发展。

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　　地板内需市场渐趋走火 企业需精准定位市场

　　中国作为全球最大的消费市场，预计每年有5000亿元的家居建材消费能力，这个市场对于国内和国外的地板生产商来说，有很高的吸引力。“内销市场总体上比外销市场更有前景”。在业内人士看来，对于那些原来习惯于代工模式的出口型地板企业来说，目前开拓内需市场已经不能仅仅停留于口头和口号。

　　在出口受限之后，我国已有不少地板企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。

　　市场容量渐趋饱和 地板企业需加强产品研发力度

　　国内市场上，地板行业容量显现饱和状态，地板企业间竞争加剧。电商发展涌现一大批地板企业试水电子商务，经销商利益受到伤害，加之招商难题一直未得到解决，地板企业传统营销模式受困。屋漏偏逢连夜雨，洋品牌大量进军我国地板市场，本土地板企业雪上加霜。

　　同时，地板行业同质化严重，对于各企业间的模仿和抄袭，市场无法采取有效手段根除。山寨风盛行造成地板行业活力下降，多样化趋势减弱。地板市场陷入混乱，地板产品价值得不到体现，地板企业创新兴趣降低，对新产品的研发力度削减，长期发展不利于地板行业的更新和稳定。

　　我国地板行业转型迫在眉睫，当前地板市场正在发生翻天覆地的变化，地板企业应积极迎合市场需求，走可持续发展道路。在营销模式和经销思路上，地板企业应与时俱进，时时做出战略调整，科学管理，理性发展。