数字化时代地板企业营销战略　将品牌贴近消费者

　　在数字化时代，企业的营销方式也需要随着时代顺势而变。笔者认为，在信息量巨大的背景下，地板企业需将品牌实实在在地贴近顾客，缩短品牌与消费者之间关系。

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　　消费期望的第一个转变是消费者希望参与品牌，但也仅是在他们欢迎这些品牌进入自己生活的时候。随着品牌开始实实在在地靠近顾客，品牌与顾客之间的关系也变得更加亲密。当消费者通过电视机观看某品牌的广告时，这个品牌的信息与消费者之间大约距离15英尺;在台式电脑上观看时，同样的信息距离消费者大约3英尺;但在笔记本电脑上看，信息距离就缩短为一到两英尺，直白地说，品牌常常就坐在消费者的膝盖上。

　　数字媒体将我们从伏击式营销的世界迅速地带入了以顾客许可为基础的营销模式。在传统的营销模式中，广告商会在一场大赛或大结局的关键时刻放出自己的品牌信息伏击顾客，地板消费者关注这些信息是因为他们别无选择，如果他们想要玩完游戏或看完电视剧，就必须坐等广告时间结束。

　　但在数字时代，消费者对于他们所使用的媒体有着越来越多的控制权。每个消费者都被一个强大的新手势武装起来，“滑动”。如果消费者不喜欢某一品牌的内容或广告，只要手指一弹，就可以很容易地把这条品牌遗忘于虚无。因此，在这个以顾客许可为基础的营销时代，精明的品牌通过什么来实现业务的繁荣?他们正在努力从消费者那里获得许可。

　　每一个品牌都想获得强大的网络覆盖率，但它们首先得问自己，“我们是否已制定了一个获得消费者许可的战略?”

　　仅仅因为消费者欢迎一个品牌进入他们的生活，并不能保证他们会关注这一品牌。地板消费者只能关注到他们通过邮件、Facebook、推特或Pinterest获取的大量品牌信息中的一部分。为什么呢?因为一个消费者的注意力不可能涵盖他们每天所接触的数以千计的品牌传播信息。

　　所以一个地板品牌需要怎么做才能吸引观众的注意力?答案很简单：品牌必须在它们的内容、广告和宣传活动中向消费者展现价值。那些最成功的品牌往往会认识到消费者的这一需求，其展示价值的方式有三种：娱乐、教育和功用。

　　在数字时代，消费者并不想被广告伏击，相反的，他们只希望品牌在自己允许情况下来展示它们的广告。消费者希望品牌能在其广告信息中传达一些有价值的内容，不管这些内容是娱乐的、教育的，还是实用信息。最后，顾客知道他们有能力扩散一个品牌的信息，并且希望积极参与其中。(来源：中国银河证券)