“去啊”！ 地板行业未来还能去哪儿？

　　中国地板行业发展至今，不论是企业数量还是品牌格局，都能看出渐趋成熟的地板行业已经到了发展寻求“突变”的临界点。当前市场，企业之间的同质化已经不仅仅局限于产品层面，营销方式、招商政策等各方面都已呈现出同质化趋势，“不转型，毋宁死”成为地板行业的主论调。10月28日，原淘宝旅行举行资讯发布会，推出新独立品牌“去啊”，那句“去哪里不重要，重要的是去啊!”似乎也成为转型发展中的地板行业的真实写照。那么，笔者不禁要问：地板行业的未来，究竟还能去哪儿?

　　“去哪里不重要，重要的是去啊!”

　　10月28日，原淘宝旅行举行资讯发布会，推出新独立品牌“去啊”!阿里巴巴这个“衔玉而生”的新品牌顿时受到业界的广泛关注，其一句“去哪里不重要，重要的是去啊!”的广告语也成为被业界津津乐道的话题。

　　其实，不论是从广告语来看，还是从阿里巴巴的发展模式来看，都有很多值得地板行业学习的地方。从支付宝、淘宝天猫，到聚划算、淘点点，再到现在的“去啊”，我们看到的不仅仅是互联网行业惊人的发展速度，也是阿里巴巴一次次成长、蜕变、寻求突破的发展轨迹。从刚刚公布的中国富豪排行榜来看，＊＊以净资产195亿美元摘得中国首富桂冠，阿里巴巴的成功运营和上市，使其净资产从去年的71亿美元有了质的飞跃!这也正是品牌不断寻求发展新出路所尝到的“甜果”。

　　诚然，在地板行业近30年的发展路途中，着实也呈现出一系列的发展新变!从早前单一地板品类，到多品类的“百花争艳”;从传统的大会招商，到后来的展会助推、网络招商;从线下到线上，地板企业也在自己的发展路径中一次次变轨。那么为何在一次次变轨之后，地板行业的发展仍然步履维艰呢?

　　地板行业的未来更应该去哪儿?

　　笔者认为，行业发展的步伐迈不开，关键还是企业没有找准合适自己的“鞋”，迈得太大或太小，对于企业的发展都不好。步伐太小显得有点“娘”，步伐太大又容易“扯着蛋”。在互联网电商急速扩张的当下，畏首畏尾的地板企业难以拥有发展前景，但如果地板企业连基本的渠道建设都没有完成，便匆匆上马，最终也只会从马背上摔下来。因此地板企业还需理性分析当前市场环境，以及消费者的实际需求，做出正确的发展策略!

　　一方面，企业需要寻找差异化的“掘金点”;从阿里巴巴这次成立“去啊”品牌来看，在线旅游市场就是线上市场中一个远远没有饱和，经得起足够折腾的差异化市场。虽然目前市场上有携程、与哪儿等品牌，但是几家品牌的上市市值仅仅才120亿美元，这对于艾瑞数据预测的2017年在线旅游预定市场将会达到的5000亿规模来说，还只是冰山一角!“去啊”的成立则正是瞄准了这片“矿土”，才有可能成功掘金。

　　对于地板行业来说，地热地板无疑成为当下最炙手可热的“差异化”市场!不论是地暖技术的成熟与普及，还是消费者消费意识的觉醒，地热地板都成为未来地板企业有所可期的“肥肉”。虽然目前市面上生产地热地板的企业不在少数，但是能够真正成功占领大块市场的品牌却并不多。并且，目前相关针对地热地板的行业标准也亟待确立，企业只要找准技术突破口，在产品质量得到保障，就能成为地板企业成功填补市场“空白”的关键掘金点!

　　另一方面，虽然环保健康已经成为老生常谈的话题。但是对于地板企业来说，这块仍然还存在着进一步完善的发展空间。并且，新修订的《环保法》已经进入正式施行的“倒计时”阶段，地板企业如何减少排污生产，研发出真正受市场欢迎的环保绿色地板，是未来地板企业成功再登新台阶的关键。

　　去哪里不重要，重要的是去啊。写到这里，笔者却不禁清醒，对于发展中的地板企业来说，或许转型发展不只是一句简单鲁莽的“去啊”，更应该冷静地找准去哪儿的方向，才能沉着上路，走向未来!