双十一吸金正当时 地板企业抓“救命草”

　　在这个“双十一”几乎已经妇孺皆知的年代，各行各业都在紧锣密鼓地筹备双十一期间的促销活动，地板行业也不例外。不少地板品牌结合线上线下平台优势，同步推出11月优惠放送，力度更超十一。双十一狂欢不单单属于线上，对进驻天猫又全国布点的诸多地板品牌而言，双十一更像是为营销造势的导火索，10日抢鲜、11日狂拍，甚至“后悔有期捞底日”等，各种造节营销贯穿整个11月，商家以期最大化释放销量，大卖一场。

双十一吸金正当时 地板企业抓“救命草”

　　双十一已经延伸到十一月 地板促销活动不断

　　在线上促销活动来势汹汹时，线下地板品牌实体店也在酝酿一轮抢购狂潮，在某品牌的宣传单页上印着：双十一线上线下同步，全国3200家门店推出裸价日活动。其中，活动根据时间进度还分不同主题：11月10日抢鲜下定，11日狂拍，而15日则是“后悔有期日”,给纠结于买与不买的消费者最后一个捞底优惠时限。

　　其他地板品牌在11月期间，也是大小活动不断，双十一活动热情如今已从线上蔓延至线下，很多消费者对这一天的企盼不亚于十一黄金周。“消费热情已经被点燃了，商家自然愿意将营销精力倾注在11月，从活动力度看，确实要比之前的更大，至少再优惠10%以上。”某地板品牌负责人如此说道。

　　借助双十一，商家想撬动的不是单单一天的营业额，而是整个11月的销售市场，继十一黄金周后，下半年地板市场又将迎来11月密集的造节促销，这将成为地板商提振全年业绩的“关键工具”。

　　促销过多 消费分流 “金九银十”吸金力下降

　　以往地板商把十一黄金周营销，看做是下半年甚至是全年营销任务的重中之重，甚至是唯一大节，与前面的中秋节一起，也就形成了传统的“金九银十”销售旺季，而现在这观念却在悄然改变着。“十一黄金周仍然是大节，但双十一同样重要。”不少业内人士坦言。

　　这两年随着地板电商活动频繁，竞争激烈到很多商家只能选择将营销节点增多和延长，想尽办法吸引消费者，实际上地板厂家和卖场把竞争放在平时了。这种情况下，消费力不断分流自然也弱化了金九银十的促销效果。消费者看多了促销活动，逐渐对金九银十的“最低价”、“跳楼价”也就没了特别的印象，重大节点现在像被熨平了一样，没有什么惊喜。

　　另外，消费渠道的多样化也间接弱化了“金九银十”价值，在这个主动拉近消费的时代，消费者只要通过手机或者电脑就能购买到地板产品，那在金九银十的节日里为什么不去游玩而去逛店呢?新的市场变化为地板企业带来新机遇、新挑战，越来越多的地板企业选择重新发力营销，金秋、十一黄金周、双十一“三管齐下”,一个都不少。金九银十的价值虽然弱化，但若能借助线上活动提振消费，镀金11月，又何尝不是一种价值提升?

　　促销大战从线上打到线下，消费者该如何选择?

　　打开天猫商城，地板等家居建材产品的特惠消息早已铺天盖地，蠢蠢欲动的网购一族也“蓄势待发”。线上促销价格诱人，线下促销又说与线上同步，面对五花八门的节日活动宣传，消费者要怎么选?

　　笔者在此提醒消费者，如果产品价值较高，首先考虑实体店，一旦产生退换货或售后问题可以直接找到对方解决处理，而网上的退换货流程相对复杂，周期也较长。如果是由地板工厂发起的双十一活动，则线上线下价格相差不会太大，工厂直降到门店，终端价格肯定比平时优惠要多得多，线上价格即使再便宜一些，算上卖家发货延时、双十一物流爆仓等情况，消费者还不如早早去实体店亲自提货要来得快。

　　另外，若是卖场同期也推活动，算算门店报价和卖场补贴，估计价格不会比网上高太多。而线上下单，大多可选自行简单组装的小件物品或装饰品，若是有推直供款或限量秒杀品也可以直接网上下单。

　　总之，随着双十一的名声日益显赫，在这期间的地板促销活动肯定满天飞，不论线下还是线上。那么消费者对此还需有自己的计划，权衡利弊再做抉择，切勿一味追求低价的地板，而导致其他利益受到损害，得不偿失。所以广大消费者还需擦亮眼睛，找准需求再去血拼抢购吧!