地板行业发展遇“冷” 企业还需迎难而上

　　随着人们生活视频的不断改善，消费者对家居建材的需求也不断增长，地板行业在本世纪初也得到了飞跃发展。而大家居时代的来临，广大地板企业更是快马加鞭，不断增加生产线，进行规模化生产。然而随着楼市遇冷以及市场饱和，地板市场也遭遇寒冬，不少地板企业陷入进退维谷之际。

地板行业发展遇“冷” 企业还需迎难而上

　　重重原因之下 地板市场进入寒冬

　　先是市场饱和，后有原材料涨价，自然灾害、房产萎缩、终端消费需求不足、加上席卷全球的金融危机，众多原因之下，地板行业一下子跌入了市场的低谷，市场上的寒气凛冽刺骨，过冬之声不绝于耳，期待房产市场回暖的行业人士大有人在，一盆冰冷的雨水把地板行业浇了个全身透!

　　在企业高速发展过程中，广大地板企业可谓信心满满，往往忽视了自我检查，不去自我衡量，也没有寻找到自己的市场位置，这让广大企业负责人失去了应有的市场危机感和风险意识，地板企业不断膨胀，一旦遇到市场急剧变化或者市场急刹车，就无法进行快速调整。

　　可以说，在国家整体经济相对稳定的环境下，中国地板产业遭遇的寒冬只能算是局部挫折，并不是全面的冲击，但广大地板企业一系列问题却集中暴露出来了：跟风仿冒比比皆是，企业战略不清晰，缺乏长远规划;概念营销泛滥，渠道建设乏力，市场销售更多处于自然销售状态;企业管理缺乏系统性、产品缺少效益最大化、市场监管不力等一系列问题让各大地板企业站在了市场寒冬的风口上。

　　愈挫愈勇 迎难而上让地板产业更为成熟

　　目前地板行业整体处于粗放式经营状态，在生产、管理、销售、投资上都没有实现精细化，这与各大地板企业多年来忙于上项目、上规模而忽视自我调整、管理有很大关系，从而“积劳成疾”。病来如山倒，企业往往因为一两个漏洞而轰然倒塌，但自我完善却是随时、长期的建设体系，不可能一蹴而就。

　　危机并不可怕，最可怕的是糖衣炮弹带来的自我腐朽。改革开放，在经济上的成就不仅仅是每年的GDP和经济总量的增长，最可喜的是培养了一批具有超强市场适应能力的企业，地板行业亦是如此。据了解，在这一场寒冬来临后，一些地板企业已经开始采取积极的态度进行自我调整，不断实施品牌战略升级，寻求新的市场突破。

　　面对困难，有积极解决的态度肯定是好的，这不仅只是对自我的解封，更是以一种迎难而上的态度，引导整个行业在困境中愈挫愈勇，“梅花香自苦寒来”，相信在一场寒冬过后，通过地板企业的自我反思、调整和改造，地板产业将会迎来更辉煌的时代。