网购狂欢“双十一”在即 地板企业与消费者齐应对

　　“双十一”已经在即，但是从今年的家居建材行业的电商情况来看，多数消费者对于网购地板等家居建材产品还是保持着理性的购买态度，尤其是热衷于网络购物的80、90后这一消费群体明确表示，今年的双十一不会盲目追求低价，仍会选择自己所需。而对于各大地板企业来说，做好自己本身的产品才是最为重要。

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　　地板企业迎接“双十一”需以为产品质量为根本

　　随着各种消费方式的成熟，消费者对市场的把握能力在不断增强，消费者也日趋理性。消费者对地板特价和促销的态度变得更加谨慎，往往都会依据自己的消费能力尽量选择那些品质更好的产品。特别是“双十一”这个网络high翻之时，虽然令人心动的价位、夺人眼球的促销活动能吸引消费者的关注，但是地板是耐消品，最终落地的还是在质量二字，消费者的这场质量之检，看似容易，实则是一场很有力的挑战。

　　因此，地板企业需要注意到，在市场竞争中最重要的实力是地板产品的品质，若是脱离了这个质的盾牌，品牌就会不堪一击。在经济体制深入改革的当下，今后市场的开发度将越来越高。但机遇越大，风险越大，在不断出现新机遇的情况下，地板企业应该尽快适应，把好质量、品质大关，才能真正把控机遇优势，获得消费者的认可，从而健康发展。

　　地板消费者迎接“双十一”需以理性的购买态度来对待

　　当下的地板市场，由于地板商家促销形式不一，使消费者对优惠价格的感觉没有明显的倾向性，这也使瞄准节点玩销售噱头的家居企业并没有收获到更多“促销效果”。一名地板经销商表示，“懂得地板商家促销规则的人很少会在节日期间买东西，与其说是降价，倒不如说是地板商家抓住了消费者的购物心理。有些地板商家还会在产品上搞水分，从材质上‘做文章’，所以临近节点买东西，不一定就比平时便宜多少。”从折现到送礼，从低价到“零利”折扣，这些已经被使用过的促销“老套路”，让消费者逐渐失去了对促销活动的新鲜感。

　　最近，不少地板商家都围绕着节庆和装修旺季推出了各种促销，然而这些活动无外乎打折和抽奖之类，并没有什么新意。在促销期间，通过走访几家地板专营店后发现，一些材质相对较好的地板没有被列入活动范畴。