虚价格和假宣传：规范地板电商市场企业需自律

　　双十一网购盛宴依然远去，但是对于571亿这一巨大的销售业绩还仍需一段时间消化，火爆的销售结果足以说明，近年来电子商务在国内高速的发展态势。在这场网购狂欢节中，一方面呈现的是电子商务的巨大潜能，另一方面也凸显出了电商市场上存在的种种问题。而这些问题在地板行业中也同样存在。

　　电子商务异军突起，降价打折存猫腻

　　地板行业不同于其它发展电商的产业，由于行业本身偏冷，在日常生活中受到的关注度本身就不高，再加上消费者对这类产品的体验要求高，并且产品本身物流成本也相对较高，所以地板行业在电子商务领域起步较晚。近年来，随着传统地板市场竞争环境愈发严峻、电子商务的发展越来越快等一系列内外因素的推动，不少发展在行业前列的企业纷纷试水电商。作为拓宽销售渠道的新型模式，电商逐渐在地板行业兴起。

　　关于电子商务对企业的影响，大概在今年双十一天猫571亿市场成交额的体现上更具说服力。然而，对于这个火爆的人造节，也存在两个不同的舆论热点：一方面是网上频频传来各大电商主动爆出的“双十一”交易大增捷报，一方面却是消费者发现不少产品“先涨价后降价”的猫腻。自双十一结束以来的一周里，各种“虚抬价格”、“虚假打折”的问题也被不少消费者吐槽。

　　电商领域缺乏标准，规范电商市场企业需自律

　　据中华地板网记者在调查中发现，在淘宝上搜索到的一家地板网店，一款标价为475元/㎡的地板，在双十一的活动中降至368元/㎡，但记者通过一款用来查询历史价格的第三方程序发现，该地板产品过去两个月的售价仅为320元元/㎡。但双十一期间该产品的成功交易记录仍超过了480件。对于此类地板产品虚假降价的情况绝非偶然，在被促销、低价等氛围包裹的网购盛宴面前，消费者很容易受到折扣气氛的影响，进而对地板产品本身市场价格的判断出现误差。

　　针对这种网上降价虚假折扣的情况，中国电子商务研究中心法律与权益部助力分析师姚建芳表示，今年工商等部门已经针对双十一与电商企业进行了约谈，但约谈并不是法律，杜绝这种情况出现还需要电商企业的自律。诚然，目前整个电商领域还未制定出相关的法律法规来规范市场，尽管《电子商务法》已经在起草过程中，但要到真正实施并且起到规范电商市场的作用，还将需要一段时间。

　　降价打折作为价格战的一种表现形式，从根本上来说本身就是不符合市场经济的发展规律的。地板企业把握商机发展电商实为良策，但是在电商市场行业标准缺乏的前提下，利用这一市场漏洞欺骗消费者的做法，只会使得企业陷入更尴尬的发展境地。在地板电商领域，自律不仅为企业自身塑造了良好的形象，同时在一定程度上也推动着整个电商市场朝向更健康的方向发展。