网爆“双十一”三大黑幕 参透地板行业未来发展

　　571亿元、2.78亿个包裹，在2014年接近年末之际，阿里巴巴再次以全新的“销售神话”宣示了自己的电商霸主地位。地板行业在今年同样也交出了自己的“双十一”电商成绩。或许，“双十一”后续工作还需一段时间消化，然而近期却有媒体爆出“双十一”的三大黑幕。所谓“无风不起浪”，暂且不论这股风从何而来，既然浪已经起了，笔者就顺势在这场“黑幕”浪潮下，谈谈地板行业未来的发展。

　　黑幕浪潮一：“＊＊”透视品牌重推广;

　　曾经有人断言，有电商的地方就有＊＊，由此“＊＊”也就成为了参与“双十一”电商品牌心照不宣的秘密。所谓＊＊就是指通过人为方式网上下单以提高销售额的一种方式。除了往年出现过的“自己人”＊＊以外，今年还涌现出所谓的＊＊联盟——专门做＊＊的公司。

　　据悉，早在“双十一”前一个多月，各大＊＊联盟就已经活跃在了QQ、YY工会及新浪微博等各个社交平台。据透露，这些＊＊联盟规模庞大、组织严密，“刷手”在正式上岗前都会经过专业的培训，对于＊＊过程中的各项流程都有严格的要求，刷出来的销量和好评都十分逼真。那么为何广大品牌想要卯足了劲“疯狂＊＊”呢?

　　其实，每年“双十一”不仅是一场销售大战，更像是一场品牌宣传推广之战。销量越高，排名越高，对于品牌的宣传推广所起到的作用也就越加明显。这也就是为何品牌对于争销量乐此不疲的原因。地板企业在今年的双十一中也有所暂获，其中贝尔、安信、圣象、财到、大自然等品牌均以破千万的好成绩赢得了各界的广泛专注。从＊＊到争排名，再到品牌推广，由此也可以看出包括地板行业在内的各行业未来发展的重心。当产品品质、技术大关都只会越来越趋于成熟的未来，加强品牌的宣传与推广无疑则成为地板等各大企业的重心。单从今年双十一的销量排名来看，排名前十的品牌被广大媒体疯狂报道、转载，这无疑对品牌起到不可估量的宣传推广作用。而关于品牌的建设与宣传之战，也将是地板企业当下或未来的必争之役!

　　黑幕浪潮二：“提价”透视价格趋透明;

　　低价一直以来就是各大电商平台迅速崛起的“核武器”，消费者熬夜扫货抢单皆是因为抵不住线上“低价”的诱惑。然而，在“双十一”是否就真的能够抢到“物美价廉”的东西?答案当然不是绝对的。据知情人士透露，实际上“双十一”最终成交价是9月15日-11月10日这57天中最低成交价的9折，而非所谓的“全年最低价”，也未必是“史上最低价”。

　　日前，笔者在比价网查询一款某品牌地板，发现该地板从10月24日-11月8日售价都是198元，而在“双十一”到来前一天的突然提价为498元，11月11日再次降价为低于5折的238元出售。由此看来，先提价再打折的“黑幕”在双十一活动中也并非个案。其实，提价后再打折，不仅是线上商家的游戏，在线下也早已成为各大商家促销活动的惯用“把戏”!混乱的价格，让消费者对于“明码实价”的呼声越来越高。

　　此前，关于“明码实价”在整个家居建材行业已经掀起了一番讨论，虽然由于受传统消费习惯，以及中间销售渠道过多的限制，在行业推行“明码实价”存在一定难度。但是，笔者在各大卖场中也观察到早已有一些地板品牌开始了“明码实价”，价格日趋透明化也将成为未来行业发展的一大方向。对此，地板企业还需严控产品的成本，将价格落到实处，不仅将切实的利益带给消费者，也最大限度地保证自身的产品盈利情况，以使品牌得到良性发展!

　　黑幕浪潮三：“囤单”透视企业需务实;

　　除了在订单和价格上玩“猫腻”以外，“双十一”家居行业还有一大黑幕，即通过囤单的方式来获得“看上去很美”的销售业绩!

　　据了解，今年不少家居建材品牌为了冲高这一天的业绩，早在一个月前就动员全国线下的店面把单子囤积起来，统一在11月11日这一天通过网上下订单，并承诺给出的价格更便宜。不论是之前提到的“＊＊”，还是现在所说的“囤单”，各品牌争的其实都是在销量上有一个靠前的排名。自古以来，人们都只看到“冠军”、成功者所获得的掌声与喝彩，由此也就造就了部分企业一味地追求“门面功夫”而忽视了企业发展的实质。

　　正如某地板品牌董事长所言，企业发展应该坚决抵制无良炒作行为!赔本虽然能够赚得一时的“吆喝”，但是受元气所伤的地板企业未来的发展必然也将遭到冲击。因此对于地板企业，在瞬息万变的未来市场中，企业还需脚踏实地，将自身的品牌建设与企业发展落到实处来。

　　不论如何分析与预测，未来的终究还是未知的。接近年底，各地板企业也相继开始总结经验，养精蓄锐以在来年的市场中大干一场。在充满无限可能的未来市场上，在一波接一波的“双十一黑幕”下，地板企业如若能真正看清，也便能找到走向未来的康庄大道!