渠道多元化日趋明显 地板企业发展需变革

　　地板行业发展至今，已经历经近三十年的历程。一路风雨，如今已经进入相对成熟的发展阶段。但随着行业的不断发展，一系列的问题也开始逐渐出现，成为阻碍企业发展的主要因素。其中销售渠道的单一就成为企业亟需正视的问题。

渠道多元化日趋明显  地板企业发展需变革

　　电商模式强势来袭，受企业青睐

　　今年的地板行业，包括整个家居建材行业，都是风云跌宕。无论是经历过的波折，还是正在经历的挑战，所有的企业都在蓄力谋发展。在当下这个渠道为王的时代，纵观地板企业的发展，渠道创新功力深厚：电商渠道、进军家居卖场、开展独立门店等等。渠道建设的多元化不仅仅是地板企业积极应市的表现，同时也是其抢夺市场的转变策略。

　　多元化的渠道之下，有的品牌正快速布局，也有的品牌无力赶超。在激烈的市场竞争之下，品牌的渠道格局也在逐步发生着变化。在这其中，最不容忽视的就是电商的迅速发展。今年双十一，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据天猫全类目销售额TOP10，其中林氏木业排名第四，罗莱家纺排名第八，全友家居排名第十。

　　传统渠道仍将是企业的主要“阵地”

　　如果说天猫双十一所创成绩是巅峰值，那么家居建材企业电商的布局成绩可窥一斑。但在电商趋势不可阻挡的情况之下，传统渠道还仍旧在市场上有着一席之地。传统卖场今年波澜起伏，有些卖场经营不善导致撤场，也有部分卖场提租的行为引发了一系列租户＊＊。部分企业看来，传统卖场依然是渠道发力的主阵地，有些企业很无奈，称之为鸡肋，“食之无味，弃之可惜”。

　　对于地板企业来说，把体验店布局百货商场是对专业卖场渠道不足的一个补充和延伸，未来也不会取代专业的家居卖场。某地板品牌总经理称：“我们的营销主体力量还是在专业的家居卖场。在广州地区有2家体验店布局在百货商场，目前还是一个试水阶段。企业会根据市场和消费者的变化，再评估下一步商场渠道布局措施。”

　　家居产业渠道创新是大势所趋，因此，地板企业、经销商以资本为纽带，积极参与渠道，自建渠道，积极探索新渠道，地板企业和经销商亟需修炼的内功。在联动产业链已经成为一种趋势的市场上，地板企业只有顺应多元化的渠道变革，才能适应新市场。