出口持续下滑 地板企业转内销需勤修内功

　　今年以来，我国家具出口首次连续三个季度下滑，整个市场情况表现得较为低迷。地板行业作为家具建材行业中不可或缺的一员，同样也未能幸免。在这一发展态势之下，部分地板企业将发展方向转向了国内市场，然而，占领国内市场是否能够缓解当下的尴尬局面呢?

出口持续下滑  地板企业转内销需勤修内功

　　出口受阻，地板企业攻占国内市场

　　据统计，今年我国家具出口首次连续三个季度出现下滑。一季度我国家具及其零件出口额为113.1亿美元，同比下降8.1%，第二季度则同比下降7.6%，第三季度数据亦微幅下降，我国家具出口步入寒冬。在这种形势下，地板行业亦迎来了较为低迷的市场局势。今年以来，很多企业反应市场行情不好，部分地板企业已经出现亏损的状况。

　　面对不景气的出口市场，近年来，越来越多的出口地板企业开始将目光重新锁定国内市场，企图弥补出口市场带来的不足。然而，对于怎样做内销市场，很多出口地板企业还是“两眼一抹黑”，不知道怎样进商场、怎样开专卖店、怎样通过电商平台拓展市场。除此之外，某业内人士表示，“一些已经通过发展电子商务、开设实体店探路内销市场的部分地板企业发现，国内市场还不够成熟、不够规范，这对出口企业进入国内市场形成了非常大的阻碍。

　　占领国内市场，地板企业需勤练内功

　　对于地板行业的“自救”策略，相关业内人士认为，一方面，地板原材料受到木材出口国产量减少以及限制出口的政策的影响，原木、板材的价格飙升，进一步压缩出口地板企业的利润空间，这使得企业在海外市场价格优势减弱;另一方面，人力资源成本的大幅提升，极大地制约地板等劳动密集型产业的发展。除此之外，我国家具主要出口到美国和欧盟，两者之和占总份额的一半以上，而上述两大市场的出口额下滑也导致了我国家具出口的衰退。

　　就目前较为低迷的市场情况来看，地板企业用出口转内销来扭转局势的办法，并不是一件简单的事情。在近期举行的第二十届国际家具展览会上，家具协会理事长朱长岭在接受采访时也表示，目前家具以消费为主，包括地板企业在内的家具产业聚集程度低，在设计、生产、质量控制等方面的管理能力不够，制约了产业规模的发展。他建议称，企业应该加快产品创新，自动化和数字化的设备升级，同时加大品牌宣传，抱团营销开拓国际新兴市场。

　　在竞争激烈的地板市场上，企业唯有以自身实力开辟市场，才能不被残酷的市场竞争所淘汰，无论是出口还是内销，政策只是一个外界条件，真正实现飞速发展，地板企业还需从自身着手。