发展自身产品特色 地板企业需以“变”应市

　　如今，在白热化的竞争市场上，地板企业伴随行业的不断进步也迎来了愈发白热化的竞争形势。地板行业由于准入门槛相对较低，因此市场上的大小品牌也是逐年增多，部分中小地板企业由于自身实力因素，只能大打价格战，以低价赢取市场。但价格战终非长久之计，中小地板企业想要谋得长久发展，还需处理好市场竞争在的变革关系。

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　　同质化现象严重，价格战非长久之计

　　目前，地板市场上同质化现象严重，产品缺乏创新是较普遍的问题。中小地板企业最重视的一是销售，二是模仿，少有独特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于价格定位，很多中小地板品牌走向了定位的误区。品牌定位最重要的是建立在消费者心目中的形象和印象，价格仅仅是一方面，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点所形成的，通过各种形象化的包装和传播最终形成认知。

　　在当下的地板市场上，中小地板企业的产品价格往往会比大品牌的价格要低，因为它们只有建立在价格优势的基础上才可能有竞争力。在很多方面这些本地的中小地板品牌往往喜欢与当地的全国性的大品牌进行比较竞争，结果一比较就进入到了模仿的过程，做出来的东西结果都不是品牌自己的，也毫无特色可言，所以不摆脱大品牌的影响，就真正难于发展起来。

　　精准定位，企业需准确把握市场动向

　　时下，品牌识别和时态管理则成为中小地板企业的关键方向。企业想要处理好“变”和“不变”的关系。为了维护地板品牌多年来主张的一贯性和持续性，哪些品牌要素不能变?为了保持品牌的新鲜感和时代感，哪些品牌要素又可以变或应该变呢?在风云变幻的地板市场上，企业唯有时刻洞悉消费需求方向，准备把握市场变向，才能在激烈的市场竞争中取胜。

　　随着地板市场上企业数量的逐年增多，通常的价格定位、产品定位和渠道定位，这些并不能形成消费者的印象，因为消费者选择消费某一品牌时根本不会去详细的关注这些问题，而只想清楚的知道品牌能够给我带来什么，主要是精神和情感上的印象。这些印象的建立能够解决中小地板企业在发展和推广过程中的很多问题。

　　因此，企业想要在竞争市场上更大程度地获取消费者的青睐，还需根据实际情况以及不断变化的市场需求，及时作出调整，只有将主要方向把握好，企业才能在白热化的竞争环境中谋得一席之地。