地板行业同质化严重 品牌特色是竞争优势

　　地板行业经过三十年的快速发展，各方面都逐渐成熟。但纵观地板市场，同质化严重、创新少等问题仍为人所诟病。笔者认为，地板企业想要跳出同质化怪圈，需重视增强企业的品牌优势。

　　在追求个性化的现代市场，地板企业需要定位精准，对目标消费群体做出深刻而准确的认识和分析，并针对其特性，设计生产符合消费者需求的地板产品。在市场定位中，自身位置与特色是关键，地板企业应最大限度调动各方积极因素，展示个性，彰显魅力，重要的是树立区别于竞争对手的企业形象，以品牌特色赢取竞争优势。

　　地板企业打造差异化，完成定位后就要进一步解析消费者特点，依据消费需求完成设计生产。在设计生产过程中，地板企业要本着创新的原则，报以独树一帜的态度，在需求多样化的地板市场开辟一条崭新的道路。

　　信息化进程加快，互联网的普及为不少投机取巧者创造了生存空间，模仿抄袭现象愈演愈烈，在传统的地板行业亦是如此。因此，地板企业保持原创的同时，还需提高知识产权意识，用法律的武器维护自身利益。只有行业内产权意识浓厚，才能塑造良好风气，才能保障地板产品的特色设计，才能创造“百花齐放”的地板市场。

　　地板企业打造差异化不仅仅只是在产品创新方面，也体现在品牌创建上。地板企业品牌操作要有专属于自身的个性和理念，丰富品牌内涵，通过品牌情感在消费者中产生的共鸣激发消费者兴趣，形成消费依赖。

　　地板行业受同质化“荼毒”严重，差异化道路不好走，“拯救”之路从来都不是一帆风顺的，地板企业需要做好“长期作战”的准备。(来源：新浪网)