楼市态势影响市场 地板企业或能以电商自救

　　2015年伊始，整个地板行业也迎来了崭新的一年，家居建材行业人又开始揣度和估测今年的市场走势。然而，无论是看往年的数据指数，还是针对市场行情而做出的预测，这都只是一种理性判断，地板市场2015年走势究竟如何，还要根据具体市场情况而定。

楼市态势影响市场 地板企业或能以电商自救

　　房地产市场导致地板市场低迷

　　就房地产市场而言，根据2014年12月份的最新数据，50个城市的房屋销售面积环比出现7%以上的扩张，同比增速已经加速至20%的水平，而具有领头羊地位的四大一线城市，楼市回升的趋势则更为明显。目前回暖趋势确定的一线和二线重点城市将会继续回暖，这也将有利于带动其它二、三线城市稳定局面形成。

　　从上游房地产的形势来看，2015年，在国家“稳增长”的框架下，“去行政”、“市场化”、“促消费”、“降成本”等一系列利好政策将会延续，会在2015年对楼市产生明显的利好效应。楼市的企稳对于下游家居建材行业的扩容无疑是利好。地板行业在2015年或许能够借助楼市回暖赢得发展契机。

　　电子商务成地板企业救世主

　　近几年来，一手楼市成交低迷本就极大地约束了下游家居建材零售市场空间，而2014年二手房成交也下降了四、五成，这使得二手房翻新业务也萎缩严重，这种情况也就直接导致了地板市场销售份额的萎缩。由于国家政策的重心走向，家居建材零售市场2015年应该还会继续走低，可能会比2014年更弱，最快要到2016年才会明显转好，但市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期。

　　在这种行业背景下，电子商务成为拯救地板企业的救世主。尽管实体零售差强人意，但互联网营销正处于高速成长阶段。从2014年“双11”销售数据来看，天猫全网销量排名前十的品牌中，家具家纺居然占据了三个名额：林氏木业、罗莱家纺和全友家居。这种迅猛发展的势头无疑成为地板企业自救的绝佳方式。

　　尽管地板市场上存在诸多的不定向因素，这也直接导致地板企业面临着较大的压力。但在诸多市场情况的分析之下，企业也能找到解救自己的方式。