层层困难之下：地板企业需打造品牌优势

　　地板行业经过近三十年的风雨蹉跎与洗礼，在二十世纪初期高速发展后，近年来的发展节奏有放缓趋势。但目前市场上的竞争形势依然严峻，很多地板品牌已经不堪重压，纷纷退出地板市场。在层层压力下，地板企业想要谋得长久发展，还需认清自身问题。

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　　市场竞争激烈，地板企业需有精准定位

　　在当下的地板市场上，原材料及经营成本上涨而面临的资金紧缺难题，加上近年来地板品牌呈现“百花盛放”的态势发展，使得地板加入门槛变低。如此一来，让原本竞争激烈的地板行业发展路途变得更艰难，此时，地板企业就应进一步明确自己的定位，找准适合自身企业发展的路子，巩固“品牌”根基，如此才能在群雄逐鹿的地板市场站稳脚跟!

　　目前中高端地板品牌在国内一二线城市的渠道布点已经基本趋于饱和，当前有部分地板企业为了提升销售业绩，不断在生产效率以及价格上花心思，以求达到“量”的突破。这种方式被大多数地板所认同，这些地板企业认为，中低端产品可以快速回笼资金，且市场需求量大、销售速度快。

　　抢占市场份额，企业需打造品牌优势

　　事实上，这种单纯求量的做法其实是不科学的，甚至可能无法从根本上提升企业档次和实力。业内人士表示，粗放型的生产模式会直接造成较大的资源消耗，产品质量难以保证，实际的经济效益也很低。同时，这种模式还容易造成高污染、高能耗，致使生态环境遭到严重破坏。

　　除此以外，相对其他的建材行业，地板企业的品牌意识较强，觉醒得也比较早，品牌建设的欲望也非常强，但就国内的地板行业而言，目前大多还是中小型企业。

　　目前不管是何种发展程度和规模的地板企业，要想立于行业的不败之地，品牌建设是重中之重，但如何将品牌打造成功，推广出去则是当下地板企业需要思考的关键问题所在。如今，在电商快速发展的大背景下，地板企业借助网站等网络载体进行企业品牌推广，企业文化传播等能取到更快速的作用，可以有效避免以往传统营销中的弊端。身在其中的地板企业应多渠道经营，做好向外拓展的准备，坚守和多点开花并行，用积极的态度和良好的心态来面对市场规律的变化。

　　可见，在“优胜劣汰”的竞争环境中，地板企业只有拥有强有力的“品牌意识”，及企业发展的根基，才能抵挡得住市场的大风大浪。在今后的战略发展中，地板企业只有把品牌放在首位，以“高品质、好口碑”的生存之道来发展，方能赢得消费者，才能拓展出更为广阔的一片天地。