出口市场受阻 地板企业出口转内销或为突破口

　　据有关数据调查显示，2014年我国家具出口首次连续三个季度出现下滑。地板行业作为家居建材行业中发展相对较早的行业，想要“走出”国门，在国际市场上“闯出”一番新天地可没有想象中简单，在这种情况下，企业还需及时作出调整政策，将自身基础打扎实!

出口市场受阻 地板企业出口转内销或为突破口

　　多重压力使地板企业陷入困局

　　中国作为全球最大的家具出口国，规模大致保持在500亿美元左右，主要出口到美国和欧盟，两者之和占总份额的一半以上，而上述两大市场的出口额下滑导致了家具出口的整体衰退。

　　业内人士认为，原材料受到木材出口国产量减少以及限制出口的政策的影响，原木、板材的价格飙升，进一步压缩实木地板企业的利润空间，同样也使得地板企业在海外市场价格优势减弱;另外，人力资源成本的大幅提升，极大地制约了地板等劳动密集型产业的发展。总的说来，由于我国人工、能源、土地等综合成本的不断上涨，近年来不少美国零售商将大量订单从国内转移到了越南等国家。

　　地板企业出口转内销或为突破口

　　面对不景气的出口市场，越来越多的出口地板企业开始将目光重新锁定国内市场，企图弥补出口市场带来的不足。然而，对于怎样做内销市场，很多出口地板企业还是“两眼一抹黑”，不知道怎样进商场、怎样开专卖店、怎样通过电商平台拓展市场。一些已经通过发展电子商务、开设实体店探路内销市场的部分地板企业发现，国内市场还不够成熟、不够规范，这对出口企业进入国内市场形成了非常大的阻碍。

　　现如今，地板企业面临原材料成本上升、人工成本上升及人民币升值三大困难，以及欧美市场对国外进口产品的标准日趋严格带来的出口困境，地板企业可谓是“内忧外患”。业内人士表示，对于目前的种种困境只是暂时的，地板企业需要理性作出政策的调整，不要有消极情绪，而需积极应对。目前包括地板企业在内的家居产业聚集程度低，在设计、生产、质量控制等方面的管理能力不够，制约了产业规模的发展。

　　所以，地板企业应该加快产品创新，自动化和数字化的设备升级，同时加大品牌宣传，另外也不能单打独斗去抢占国际市场，所以抱团营销也不失为开拓国际新兴市场的好计策。