地板市场陷低迷 企业掌舵转型风帆需找准方向

　　近年来，受经济大环境的影响，地板行业整体销售情况不容乐观。据有关数据统计，2014年规模以上地板企业数量明显减少。诚然，在各方内外压力之下，部分地板企业不堪重压，纷纷退出地板舞台。当转型升级逐渐成为当下地板企业努力主方向，那么该如何转型则成为目前企业面临的主要问题。

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　　地板市场局势陷低迷

　　今年地板行业各方面的成本都要比往年要更为严峻，一方面由于大环境因素下地板市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观不同。因为同质化，产品的流通速度放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。

　　地板企业存在模仿跟风现象，整个市场的品牌太多太杂，产品设计缺乏个性，这严重阻碍了产业的发展。随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。企业在发展的时候，需认清自己发展过程中存在的不足，是品牌缺乏、还是原创设计缺乏、还是品质服务缺乏，都要针对不同的情况进行整改，调整策略。

　　地板企业转型需找准方向

　　目前地板行业的品牌管理还是传统的“粗放式”，而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。而地板品牌的发展趋势，在规划品牌结构的时候战略性不强，甚至有些品牌已经没有存在的必要性。因此，只有地板企业的实力足够强，才可以发展多品牌战略，并且实现多品牌之间的相互协调。

　　对地板企业来说，“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。在未来，复合型的流通渠道将会继续存在，传统的消费市场也将继续存在，但是随着互联网的发展，会给传统渠道带来变革。

　　因此，面对较为低迷的行业态势，地板企业还需找准方向，积极进行转型升级，并且在转型过程中，根据自身实际情况找准方向，才能在一片颓势中步入康庄大道!