桎梏之下：地板企业需改善“重模仿、轻原创”的局面

　　地板行业在我国历经多年的发展，如今随着行业的不断成熟，市场上竞争环境也愈发严峻。面对这种形势，地板企业想要在激烈的市场竞争中谋得一席之地，还需加强创新能力。

桎梏之下：地板企业需改善“重模仿、轻原创”的局面

　　同质化现象严重，地板企业急需创新

　　纵观如今的地板市场，品牌林立，企业间的“斗争”也越来越激烈。这块庞大的地板市场“蛋糕”，真正有实力的知名品牌地板企业或许能分到较多的份额，而相对于那些中小地板企业，到手的“资源”却是少之又少。究其原因，还是这些企业的创新力度不够，无法跟大企业抗衡，可见，创新的意义何其重要。

　　其实，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，现在的地板行业就处在这样一个“怪圈”中生长，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊。同质化现象其实也并非只出现在地板行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。归根结底，同质化的主因还是创造力低下，创新水平薄弱，无法跟上当前市场的发展速度。

　　地板企业加强创新能力需“多管齐下”

　　由于地板企业在发展过程中，不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象严重，因此创新就更应该引起企业的重视。俗话说得好：“创新永无止境”，从过往的经验也可以看出，那些做大做强的地板企业，往往都是基于产品创新，他们会将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。

　　诚然，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的决策人就必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。从地板行业近三十年的发展经验不难看出，“与众不同”、“独具一格”的产品才能在市场竞争中独树一帜、稳如泰山。因此，具备创新力的企业才能走的更远。