市场竞争形势日趋严峻 地板企业需多角度发展

　　近年来，日新月异的社会发展以及人们不断提升的物质文化生活水平，都在影响着地板行业的发展，如今，人们对于地板产品的需求方向已然发生了改变。再加上现如今地板市场上的企业数量层不出穷，企业的竞争压力更是与日俱增。在这种情况下，地板企业创新营销模式则成为关键点。

　　地板企业营销模式亟需创新

　　地板行业经过十多年的发展日趋成熟，或许是地板这块“蛋糕”太好吃，不少企业都想来分一杯羹，由此“丛生”了众多地板品牌。往往是一个牌子还没有打响，就借势再多生“几个孩子”。由于事先没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。

　　随着我国市场经济不断发展，人们生活水平不断提高，地板行业发展也风生水起，近年来更是呈现“百花齐放”的态势，产品结构不断完善。不过，在快速发展的同时，地板行业门槛也越来越低，市场上的地板企业遍地开花，品牌更是愈来愈多。由于大多地板企业为了业绩冲销量，这种营销方式给我国地板行业带来了弊病。

　　地板企业品牌建设尤为关键

　　中国不少地板企业品牌，表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，搞得不亦乐乎，实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的地板如何环保，如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但地板毕竟是家具用品，随着市场的成熟，消费者在购买地板时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。

　　另外，在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了地板品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族地板品牌暂时还不能和外国地板品牌站在同一行列。

　　地板企业发展需回归产品本身

　　地板行业发展到现阶段已经趋近成熟，在激烈的行业竞争中，地板企业之间的品牌竞争成为了重点竞争对象。当前很多地板企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的地板行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。

　　其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。总的说来，目前我国地板行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个地板品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为地板企业提供发展品牌的大好机会。

　　因此，在日趋激烈的竞争市场上，地板企业唯有在多方面着手，将产品和营销模式以及品牌建设的工作做好，以最优的构造才能达到最理想的发展效果!