消费需求悄然改变 文化营销助力地板企业打开市场

　　地板行业在国内发展近三十年，如今受到一系列内外因素的影响，行业整体发展局势陷入低迷。在这种行业背景下，地板企业或进行渠道拓宽，或进行销售模式的创新，在积极探索突围方向的这条路上，企业想要找到适合自身发展的道路，还需从本质工作出发。

消费需求悄然改变  文化营销助力地板企业打开市场

　　地板消费者需求方向发生改变

　　目前，随着人们生活水平的逐步提高，地板产品质量已经不再是影响消费者购买产品的唯一因素。当下地板企业的产品生产，越来越需要注重消费者的需求。在渠道多元化时代，产品在追求个性化的同时，也需要穿插一点文化底蕴。从这种消费趋势来看，文化营销或将成为未来地板行业营销的主流方向之一。

　　地板企业加强品牌文化，具体而言就是加强地板产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。地板品牌文化是地板品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着地板品牌的价值观和世界观。

　　地板企业需将产品注入文化价值

　　将品牌价值恰如其分地融入到产品中去，努力挖掘自身产品的独到之处，再精选与之契合的文化概念，以一种精到的营销活动，做一场精致的企业文化活动。地板企业要明白，要达到马斯洛的金字塔尖，首先要满足的是生理上的需求，在物质得到满足的时候，人们才能追求更高层面的理念、品质与文化，毕竟能直接越过物质奔向精神的还是少数。

　　地板企业增强产品文化内涵不仅能提高地板品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。品牌文化的三重境界分别是知名度、美誉度和忠诚度，这3个维度的完善将使地板企业的市场竞争力得到有效提升。

　　在群雄逐鹿的竞争时代里，地板企业只埋头生产产品是无法跟上行业发展脚步的，随着渠道多元化趋势日益明显，以及人们文化生活水平的提高，地板企业也亟需提升对文化营销的重视。