地板行业洗牌加剧 中小企业需加强抗风险能力

　　地板行业在国内发展了近三十年，尽管近年来受到大经济环境的影响，行业发展态势逐渐陷入低迷，但广阔的市场发展前景依旧吸引了不少企业的加入。行业内企业数量的不断激增，无疑导致行业洗牌的加剧。对于一线品牌而言，这或许无足轻重，但对于中小地板企业来说，却面临着风险。

地板行业洗牌加剧  中小企业需加强抗风险能力

　　企业数量激增，地板行业洗牌加剧

　　当下，地板市场品牌林立，市场竞争日趋激烈，加上人工成本、原材料成本等因素的影响，这几年地板行业发展呈现出疲软的态势。被誉为家居行业“朝阳产业”的地板行业，近年来的发展态势大好而备受关注，越来越多的企业对地板这块“大蛋糕”垂涎三尺。

　　地板行业因为准入门槛低，国内知名品牌地板较少，所以很多中小地板企业在起步阶段，受到技术、人力等多方面的制约，产品的研发能力受限，纷纷走上了“模仿抄袭”的道路。

　　据业内人士表示，我国中小地板行业中，不少中小地板企业都是靠模仿起家与生存的。众所周知，核心技术的掌握带来的创新是革命性的，但产品的创新绝不仅限于此，在群雄逐鹿、诸侯分割的地板竞争市场，中小地板企业只有不断提高创新能力，创造出更多贴近消费者需求的地板产品，才能在动荡的地板市场站稳脚跟。

　　中小地板企业需增加抗风险能力

　　针对市场上的不定向因素，中小地板企业经过快速成长阶段，可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力，同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候，中小地板企业应该考虑运用正确的产品组合策略，为客户提供系统的解决方案。没有战略的产品策略是没有前途的，没有销量保证的战略是苍白无力的，科学、高效、有力的产品组合策略是中小地板企业营销成功的基础。

　　因此，在这种情况下，中小地板企业在决策企业产品组合策略的时候，一方面要考虑拓宽产品的销售渠道，这有利于企业增加销售机会，发挥企业潜能，分散经营风险;另一方面，要考虑加深产品的多样化，这有利于增强企业的市场地位，提高竞争实力。