认证量身打造 央视曝光背后谁该为企业荣誉买单？

　　2015年3月27日，央视《经济半小时》栏目再次让地板等家居建材行业陷入水深火热之中，“销量排名花钱就能买”也让不少业内品牌成了“热锅上的蚂蚁”，其中更是包括业内数一数二的大牌。为何这些有实力、有口碑的“大牌”仍然热衷于认证荣誉的获得?在荣誉推广与曝光背后，谁又该为企业荣誉买单?难道“墙倒众人推”真的就是国人可笑的劣性?笔者的疑问很多，整个行业需要去思考的也很多。

　　品牌认证你贪多吗?锦上添花自然是“好事”

　　“中国品牌500强”“行业销售量第一”还有各行各业各类的品牌认证，五花八门。将这些各行业连续获得的认证连起来，估计也能围着地球绕两圈儿!在开篇提到的那期央视《经济半小时》节目中，笔者不仅看到了各类杂牌，甚至是央视记者信口捏造的品牌，该机构也声称“交纳一定费用就能办!”还看到了已经在业内干得有模有样的明星企业。

　　就拿被某媒体曝光的地板名企圣象来说，当然笔者再提圣象并没有揭人伤疤的意思。从上市公司年报显示的2014年圣象集团有限公司年报43亿元的营收规模，或者从2014年11月15日圣象地板首创的全民地板日当天13万9千单的单日销售数字来看，圣象地板全国销量第一似乎确确实实是个公认的事实。对于这样的数据笔者是相信的，在“节骨眼儿上”上如果还用虚假数据做公关，那除非是圣象不想玩了。并且，我相信大部分消费者和笔者一样，认为这些实实在在的数据比一张四方“证书”要有说服力得多!

　　那么，究竟为何企业扎堆要不惜花重金去给自己认个证呢?

　　我们都有“认证情结”，那才是不忍揭的疤

　　如果你在当下的社会摸爬滚打过，相信你会有和笔者一样的感受。就像“每个男人心中都有一座断背山”一样，每个人心中也有一个“认证情结”。这才是大家羞于启齿的最大的伤疤。对于个人来说，从毕业证书、到各类五花八门的获奖证书，将会给未来人生打下不小的烙印。有能力是一回事，手里得有块体面儿的“敲门砖”才是父辈，以及父辈的父辈遗留下来的根深蒂固的思想。

　　同样，放在企业身上来看，有销量是一回事，得去把自己的销量成绩“盖个功勋章”在这里就相当于是“敲门砖”的作用。毕竟，消费者不是时时刻刻能看到你的销售数据，但是进店第一眼就能看到整墙的金光闪闪的“认证荣誉”。各项荣誉加身的个人，大众是仰视甚至是膜拜的;各项认证用于标榜的企业，消费者是追捧和信任的。我不想在这里吐槽缺失了理性的消费是如何迂腐与愚昧。只是当我们把目光回到企业身上来的时候，“因为你信任荣誉，那我努力想办法给你安全感，但当安全感被戳穿的时候，你反过来质疑我本来的成绩和产品。”这多多少少会让企业显得憋屈。

　　就像，你因为不太体面的毕业证书来质疑我能力的时候，笔者肯定也是不干的。凭什么就得我买单啊?凭什么?

　　先标榜再曝光，荣誉宣传孰之过?

　　从《经济半小时》曝光内容来看，认证主要来源于一家名为“中国行业企业信息发布中心“的机构。在记者的暗访中，各类证书被细分为多种行业类别，动辄数十万上百万所谓的“一定费用”令人乍舌!截至日前，该机构官网似乎已经被关闭，笔者并没有在搜索引擎上搜到相关地址。

　　抛开“三无”认证机构，此前央视3·15晚会开始前的黄金广告时段中，圣象就在9家家居广告中占据一席。然而，还不到一个月的时间，在自家节目上圣象的认证乱象被曝光。那么笔者不禁想要叩问，对于有不实荣誉的品牌，是否应该在黄金时间加大宣传推广?在“明星代言”要承担连带责任的当下，电视宣传、媒体推广是否也要承担连带责任?还是说，打个广告也只要给钱就可以!毕竟标榜了，可以曝光，曝光了还可以后续公关……

　　“墙倒众人推”这出世态剧已经在“炎凉”的社会中上演了一出又一出。但是，如何做一位理性的企业家，做一名理性的消费者，用理性的目光去审视、去批判、去自省，这是行业也是任何个人都应该拥有的态度。