地板行业：不得不看的2015第一季度市场动向！

　　弹指一挥间，不少人还在春节的气氛中没有缓过神来，2015年就已经过去了四分之一。在新年的第一季度中，地板行业喜忧参半，喜有上海地板展重磅来袭;忧有美国毒地板事件。同时，行业新品大势绽放，企业“拉帮结盟”好不放肆，那么2015年第一季度，地板行业都发生了哪些大事呢?

　　【行业聚焦】：

　　一、美国毒地板事件

 

　　【事件回顾】2015年3月1日，美国哥伦比亚广播公司电视资讯王牌节目《60分钟》曝光美国最大的地板公司Lumber Liquidators(木材清算者公司)在江苏常州生产的复合地板甲醛严重超标。据调查，LL公司所有中国生产的复合木地板均超过了美国加州的甲醛标准6-7倍。

　　

   

　　【事件点评】这场从海外蔓延至国内的“毒地板”事件在地板行业掀起了一股不容小觑的风波，除美国竞争对手可能为争夺市场有意揭短以外，国内市场波诡云谲的变化和此事件中多方受益的现状也让人不禁猜想可能存在幕后黑手。

　　究竟谁是幕后黑手?真相扑朔迷离，却警醒地板企业增强团结，更加注重产品品质。在上海地材展上，圣象集团副总裁兼圣象康逸事业部总经理朱玲英与大自然家居副总裁袁顺意走到一起，共同呼吁维护行业秩序，抓好产品品质，不给对手留下攻击之机，给地板行业带来了正能量。打铁需得自身硬，正如中国林产工业协会执行会长王满所说，企业练好内功，以榜样的力量带动行业健康发展，才能够经受各种考验，立于不败之地。

　　二、第十七届上海地板展大幕开启

　　【事件回顾】2015年3月24日，为期3天备受关注的第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会拉开了帷幕。作为国际型展会，不仅聚集了行业热点，同时地板行业大佬们的动向更是吸引了业内外人士的普遍关注。此次展会较去年国内地板品牌参展数相比同期有所减少，在E1-E7馆地板集中展区，人流量较之以往变化无几，但部分企业高层认为展会预期效果已不如往年。

　　

 

　　【事件点评】从今年上海地板展来看，地热地板与国际贸易成为焦点。近年来，地热地板成为行业内的发展重心，不仅参展企业热情高涨，展会更是在E1馆的核心区域办起了“地暖铺装秀”活动，可谓给足了地热产品的面子。与此同时，今年大部分国际进口品牌都驻扎在E1馆，这些进口品牌的魅力就像是展馆内的一米八、大长腿、高鼻梁的异国型男非常受欢迎!人头攒动的进口品牌展馆，使得整个E1馆热火喧天!

　　另一方面，从此次展会中参展企业所呈现的产品来看，2015年地板产品趋势也更让人关注：

　　1.在第17届上海地板展会上，传统实木地板参展数量急剧减少、参展面积急剧下滑，但地热实木表现强势，成为2015年第一季度地板市场上的亮点。

　　2.三层实木地板的东北品牌参展规模较大，数量增多，或将成为2015年地板市场发展方向之一。

　　3.据悉，格兰特除醛灭菌强化地板仅仅通过在E4馆天津中源纸馆代展示+散发单页的方式三天时间竟签约20多家，收集意向加盟商信息130多家。因此，除醛和无醛添加强化地板亦被看好。

　　4.自发热地板、PVC、木塑、石塑等小品类迅速崛起，展示数量及展馆面积竟与传统三大品类旗鼓相当。小品类的差异化地板产品也将逐渐受到关注。

　　【企业动向】：

　　1.大自然携手贝尔开启电商市场

　　【事件回顾】3月24日下午，大自然家居与贝尔地板在上海正式签署战略合作协议，大自然入股贝尔地板电商业务，双方将携手开拓并做强国内电商市场。大自然将利用强大的线下优势与贝尔地板的线上优势进行深度融合，实现online到offline两端的资源整合，以快速提升双方在地板行业电商领域的市场占有率。

　　

 

　　【事件点评】两大行业巨头强强联手，将成熟的线上资源与完备的线下销售体系完美结合，已经碰撞出传统行业转行电商的火花。在今后的发展中，这些火花将会引爆什么样的连锁效应，又将为家装建材行业带来怎样的变化，值得期待!

　　2.二十一家实木地板企业组建中国实木地板联盟

 

　　【事件回顾】3月24日，由国内21家主营实木地板的企业自发组建的中国实木地板联盟，在上海发起世界文化遗产保护行动——认养广东开平碉楼(2007年列入世界文化遗产名录)，中国实木地板联盟将以先进的仿古工艺对文物保护，并使之修复如初。21家地板企业分别为：大自然、安信、久盛、世友、大卫、创鑫研、天格、贝亚克、方圆、永吉、大友、林昌、柏尔、好运、康辉、格尔森、联丰、瑞澄、红利、上臣、好美家。(排名不分先后)

　　

 

　　【事件点评】中国实木地板联盟的成立，是基于行业、企业、消费者“三赢”的理念而筹划的标志＊＊件，相信在随后进行的实质性运作中，将有力整肃中国实木地板行业的秩序，为中国实木地板事业的健康、持续发展做出有益的贡献。

　　3.圣象等30家企业获“2015上海精品地板”称号

　　【事件回顾】上海市建筑材料行业协会主办的以“精品地板 上海智造”为主题的2015上海精品地板发布会24日在圣象展台举行。圣象等30家品牌荣获”2015上海精品地板”称号。国家建筑工程材料质量监督检验中心、国家林业局木行办、中国林产工业协会等领导出席。

　　

 

　　【事件点评】“精品地板 上海智造”这个主题一改以往的“制造”，转为“智造”，这也就意味着地板企业要生产出高科技、高品质的地板。近年来，房地产增速放缓，行业竞争将日益激烈，但机遇实际上是大于挑战的，中国的房地产增量仍然是世界房地产增量的一半，大量的建筑需要大量的原材料，更多高品质的产品脱颖而出，将能够引领整个地板行业的发展前行。

　　4.八家企业荣获GreenStep Asia Awards全球地材环保奖

　　【事件回顾】GreenStep Asia Awards为2009年发起的国际绿色环保奖，在短短的6年内迅速扩展成为全球范围内最具影响力与公认的环保领域专业奖项。2015年，永裕、乐得仕、来威利、英国保丽、华灿、汇佳乐、Svelte等在内的26家知名企业入围，最终来威利等8家企业荣获殊荣。

　　

 

　　【事件点评】GreenStep Asia Awards的成功举办，将中国及亚洲的环保实力展现于全球地材行业人士的面前，为那些始终秉承绿色环保理念的优秀生产企业带来更多机遇的同时，也为中国的地材行业绿色可持续发展添上浓墨重彩的一笔。

　　【市场分析】：

 

　　2014年地板行业发展态势低迷是不争的事实，地板企业的销售额在这一行业背景下到底如何?2015年第一季度悄然过去，地板企业2014年销售情况纷纷问世，一时间，销售数据成为各大企业关注的焦点。

　　地板行业2014年整体销量呈现下滑趋势： 2015年3月23日中国地板行业20年论坛，林产工业协会公布2014年中国地板销量统计报告，报告显示：据不完全统计，2014年，我国具有一定销售规模的地板企业地板总销量约为3.88亿平方米，同比下降约2.8%，呈下滑趋势;强化木地板同比下降约5%;实木复合地板同比增长约2.0%;实木地板同比下降约5.2%;竹地板同比增长约1.0%;其他地板销量约为375万平方米, 同比增长约2.7%。

　　【实力企业销售额逆势上扬】：

　　1、2015年3月24日大亚科技公布2014年年报，2014年圣象营业收入达43亿，净利润近1亿，比上年同期净利润增长49%。

　　2、2015年3月27日凌晨，德尔家居公布2014年年报，2014年德尔地板销售额逆势上扬23.13%，利润额上扬40.73%。

　　【点评】就2014年市场整体销量来看，地板行业受到房地产政策以及大经济环境影响，整体销量呈现出下滑的趋势。单就企业自身而言，其销售情况与企业实力有着密不可分的关系。据中华地板网记者在今年上海地板展采访中得知：部分发力电商并且出口的企业，在销量上虽受大环境影响，但整体销量仍旧是上升的。这也表明，在地板行业市场逐渐趋冷的背景下，企业两极分化的趋势愈发明显，强者愈强弱者愈弱，地板行业洗牌正在不断加剧。