又一波大促来袭：家具企业如何唤醒消费者购买欲？

　　即将迎来五一小长假，对于消费者而言，一大波家居行业促销活动也将来袭。地板行业在历经2014的严冬之后，2015年的发展情况依旧不被看好。在行业整体背景相对低迷的环境下，地板企业又该如何发展?促销活动带来的效应是否能够让企业在进退维谷的尴尬境地中“撑”下去?

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　　消费者对于促销活动形成“免疫”

　　关于促销活动，对于已经历经过年后第一个促销黄金点——3·15的地板企业而言，或许更具发言权。据中华地板网记者调查发现，很多地板企业表示，今年3·15的销售情况并不理想，同比下降的商家不在少数。诚然，伴随市场竞争形势的愈发严峻，地板企业的生意不好做，消费者面对各式各样的促销活动也早已“免疫”。

　　大部分地板商家的发展状况依旧不理想已经印证了很多地板企业在2015开年时候的预测。尽管居然之家、欧凯龙早就宣布与商户同呼吸共命运，但是卖场租金上涨的消息依然“板上钉钉”似的进行着，这涨幅不小的租金对于地板商家而言，无疑是雪上加霜。虽然3·15的行业大促在短期内为地板企业带来了销量的提升，但是就整个大环境而言，这样的刺激性消费也只是昙花一现，促销之后客户寥寥的状况依旧持续。

　　家具行业以变应变提升消费者购买欲

　　时值五一促销节点，地板企业在一片促销之下又该如何发展?瞬息万变的市场环境以及不断变化的消费需求都鞭策着家具企业需要以变应变，一方面，是家居卖场的变化，另外一方面是企业自身的变化。

　　红星美凯龙全国联动、欧凯龙八店齐发、居然之家仪式感促销节奏，整个家居卖场的动员大会、誓师大会、专业营销公司督战，俨然将促销演变成了一场“市场比拼大战”。相对以往，家居卖场的变化让不少人看到了一线人员的积极性。除此以外，企业的变化也随处可见，就整个家居建材行业而言，行业大佬的市场动向也更具吸睛力：箭牌相关负责人表示，2015年除了企业自己玩以外，还将参加所有的团购活动，不管是线上还是线下;欧木轩家具总经理也表示，在2015年会增加活动投入，把广铺店和提升品牌知名度作为工作重点。

　　目前，整个行业内的促销联盟战役已经打响，一方面这是企业积极应市态度的直接呈现，另一方面，这也催生行业内企业活动的增多。面对纷繁复杂的促销活动，消费者或许早已免疫，但是变化着的促销活动是否能够唤醒消费者的购买欲望?我们拭目以待!