春节还未到 只闻涨声起

    A实木地板——涨幅20%

    近日，由于消费税、木材、原油、运费等成本不断攀升，实木地板成本大幅上升，实木地板市场行情备受消费者关注。圣象地板总裁翁少斌表示，2008年实木地板涨价是必然的——由于受到木材涨价的影响，阔叶树种的价格已经较原来涨了30%，而针叶树种的涨幅早已超过60%；翁少斌同时指出，地板涨价不会直接提升，而是全年逐步涨起来，实木类的地板涨幅将在20%左右。

    涉及到敏感的涨价问题，部分地板品牌表示，地板优质原材料成本上扬达25%——35%，地板售价将在原来基础上直接涨价。在实木地板市场举足轻重的几大木业巨头HOMY鸿基、安信、大自然、正泰、必美的近期售价尤其牵动市场神经。但出乎意料的是，几大实木大佬明确表态：由于掌握了原料主动权及物流运输渠道上的优势，消化了一部分上涨价格，近期系列木作产品虽然在售价上有微涨，但不会有盛传中的“涨到天价”。
    近日，从HOMY鸿基传出消息，公司拟加大造林工程的投资力度，欲对木地板原材料资源实施强硬控制。据悉，HOMY鸿基木业推行“边采伐，边植树”的策略以保证林木资源再生，目前，该环保方针已初见成效。据称，HOMY鸿基还将加强造林事宜以抵御原料涨价风潮。安信地板更是高调掌控森林资源，自收购巴西森林之后，安信又瞄准了俄罗斯的林业资源。董事长卢伟光昨日透露，继凯雷投资安信集团后，磐石基金也更跟进1250万美元的投资，凯雷投资集团亦同步增加投资250万美元。这些投资将用于巩固和扩大原材料采购、兴建新厂房扩大生产规模等，尤其将用于通过收购进行产能扩张。大自然、正泰、必美在南美洲、巴拉圭、印尼、非洲等地都有自己的原料加工场，具有相当的应对能力。业内人士表示，HOMY鸿基木业、安信、大自然等由于有效地掌握了地板原材料资源，也就游刃有余地掌控生产成本，这无疑在暗示着这样一个信息：几大木业巨头大有可能以价格优势拖垮中小实木地板品牌，进而全面截流实木消费群体的可能。

    B强化地板——涨幅15%

    近日，记者从业界获悉，2008年强化地板将有10%-15%的价格涨幅，许多品牌对此反应不一，不少企业已经开始调整战略措施。

    作为全球木业巨头德国柯诺旗下的知名品牌，面对已经传得沸沸扬扬的涨价风潮，克诺森华总经理＊＊＊表示，集团目前在丹阳建立了新的生产基地，与北京生产基地同时投入生产。也就是说,克诺森华有了满足市场集中采购的产能和调控成本的能力。在地板售价普遍走高的大环境下，克诺森华地板在价格调控＊＊保持微调或者平稳态势。被业内和消费者誉为“超实木地板专家”的柯诺森华，无论是技术还是质量都在行业里独领风骚，而此次就价格为题明确表态，正是兑现其“德国地板中国价”的承诺，对消费者而言无疑是一大利好。

    新象地板高层则表示，地板涨价从宏观来看是顺应了整个经济发展的态势，作为资源型企业，原材料的上涨是产品价格上调的重要原因之一，但是，纵观成熟的资源型企业，他们最大的特点，就是品牌优势并不仅仅是原材料的优势，更包括了研发技术、配套服务、产品品质等多方面，因此，在涨价的大环境下，如何提高产品本身服务和给消费者带去更多附加值，就是品牌地板目前需要思考和努力执行的。

    肯帝亚地板四川焦总表示，目前肯帝亚品牌还未 得 到“涨价”通知，但他认为，面对目前市场的激烈竞争，涨价势必会给经销商及消费者都带来压力，但是，品牌地板与其他杂牌地板的区别，则是能够以各种渠道和方式主动控制涨价所带来的不利因素。

    C家装公司——涨幅10%

    去年底，北京主要品牌家装公司纷纷宣布将于今年1月1日起建立新的价格体系，称除基础装修报价上涨不高于15%外，还会增加8%的管理费和3.41%的税金。与此同时，记者从成都装饰业界获悉，春节之后成都家装公司的服务价格，也将有10%的涨幅。

    据悉，家装费用由基础装修（含辅材）及主材费用构成，由于主材消费者可控性很大，因此目前意义上的“家装涨价”，则是针对基础装修费用的重新调整。

    对于涨价一说，成都各大装饰公司反应不一。川豪装饰罗总表示，人工成本增加及装饰材料等成本的上涨是节后涨价的主要因素。据悉，自去年开始，板材、电线、五金件、油漆等建筑装饰材料价格就一路水涨船高，不少装饰公司早在去年就已暗地里调整了价格，而去年底《新劳动法》中劳务人员待遇与保险等规定，无形中加大了人员成本。家和装饰陈总也表示，节后涨价已成定局，许多品牌公司在去年基于保证企业运行稳定及客户服务等方面并未大幅度提价，几乎没有利润可言。而欢乐家园、奇美装饰等公司，则以“营销模式不同”表示不会涨价。

    不少业内人士认为，此番大规模涨价，将加速家装行业的洗牌过程。据悉，家装行业经多年发展，已逐渐由价格之战转变为实力、服务与品牌之争。广东星艺程总说：“在一片涨价情势下，品牌公司仍有实力对消费者提供优质服务，但无抗风险能力的小企业将会被市场抛弃。”华达装饰相关人员则认为，涨价导致的利润失衡，如不顺应趋势，装饰公司运营就会出现管理漏洞，而“涨价”是一把双刃剑，目前市场竞争非常激烈，贸然涨价很有可能失去一部分客户。

    据调查，听闻“涨价”，有相当部分的消费者称会选择价格相对便宜的 “游击队”，紫金石装饰徐总认为，无论是正规公司还是“游击队”，对装饰材料的购买都是必须的，因此在材料购买上均存在“涨价因素”，最大的区别是后续施工及服务方面，正规公司存在施工人员的劳务成本，而游击队则相对没有这方面的压力，因此品牌装饰公司的装修价格肯定会略高于游击队。他表示，选择权是在消费者手中，要想最终的家装品质得到保证，还看消费者自身是否愿意为这个品质买单了。