小长假促销火热 地板企业创新营销模式是关键

　　“五一”小长假刚刚过去，一场硝烟弥漫的促销大战已然落下帷幕。 在这场火热的促销大战中，不少地板企业使劲浑身解数希望能够最大程度地“吸金”。尽管小长假期间，无论是卖场还是专卖店的客流量都有所增加，但是这并不意味着所有的地板品牌都能够在这一大战中得到理想的发展效果。

小长假促销火热  地板企业创新营销模式是关键

　　小长假促销效果受品牌本身影响

　　其实，地板行业内的促销发展也是分层次进行的。一位地板企业的总经理在采访时表示：“在促销季节，一般中低端品牌促销力度是比较大，毕竟受众人群基础大，在这样节假日促销对中低端品牌来说，除了跑量来提升销售业绩外，还能起到品牌宣传的作用。”

　　面对这样的市场现状，一业内人士指出，这与品牌自身定位有很大关系，“一般高端品牌很少促销，且促销力度不大。再者就是，具备购买高端品牌能力的消费者不是太在意该商品是不是打折促销。”这就决定了小长假期间的大力度促销企业所面临的消费群体不一。

　　地板企业发展需创新营销模式

　　就当下地板市场而言，促销俨然成了行业内的常态。但是地板企业在竞争形势愈发严峻的情况下，营销模式的创新显得尤为重要。在行业整体相对低迷的背景下，地板企业应该从旧有的传统思维中解放出来，通过新的营销方式将品牌推上新的高点，比如可以将互联网引入到企业发展战略之中。

　　一方面，这需要地板企业立足于产业，抱团建设电商基地，可以在传统地板制造区域抱团建设地板产业电商基地，减少地板销售中间环节，提升企业的利润空间。另一方面，地板企业要注重完善生态圈，为地板电商重新分工，将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。此外，地板企业应转变现有的电商化路径，要注重以人为链接中心，以消费者为中心，逐步实现互联网时代价值链的转变。

　　也有业内人士表示，未来我国地板行业将会出现单一产品的中小地板企业的相互融合、相互结盟甚至相互贴牌而组成更优质、更丰富的产品线，共同做市场，应对竞争的趋势。但在相对复杂的地板竞争市场上，地板企业的发展趋势并不会呈现出非常明显的轨迹。尽管市场竞争形势愈发严峻，但地板企业只要能够多在产品上下功夫，最大程度满足消费者需求，才能使得企业达到理想的发展效果。