微观视角：优衣库退出京东 地板企业如何操控发展底线？

　　近日，优衣库“试衣间门”在社会上引起了一阵骚动。然而这一闹剧还未出调查结果，7月20日晚间消息，优衣库京东官方旗舰店在实际进行了一个月的营业后，宣布退出京东平台的资讯再次成为热议话题，同时，优衣库在电商方面的发展史也被作为“研究对象”，从优衣库的热门事件中，对地板企业而言，又有着哪些启示呢?

微观视角：优衣库退出京东 地板企业如何操控发展底线？（图片来源网络）

　　事件：优衣库宣布退出京东平台

　　事件一出，优衣库品牌所属公司日本迅销集团表示，“由于此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方”，决定先行终止合作。京东的官方回应称，对“优衣库的电商业务策略调整”表示遗憾和理解，并对于未来的合作机会持开放态度。事发突然，京东商城与优衣库在今年4月刚刚签订了入驻协议，京东集团董事局＊＊刘强东还亲自出席了发布会。

　　京东方面强调，优衣库的关店决定为该公司“电商业务策略调整”，而非京东平台的价值有疑。“优衣库官方旗舰店在京东上第一个月的销售额，就达到了它预期目标两倍。这证明京东有优势。”一名京东人士向澎湃资讯记者表示。近年品牌开设网店的消息多，关闭网店的消息比较罕见。尽管此次优衣库突然关闭京东门店的原因还尚未知晓，但是对于急着踏入电商领域的地板企业而言，也能起到一定的警示作用。

　　启示一：事件营销需把握度

　　前几日，一段优衣库试衣间的不雅视频在网上疯传，一夜之间，不仅优衣库火了，连带视频中的主角也被陷入福尔摩斯状态的网友扒出来。一时间，优衣库的名字成为了讨论的热点。而在继事件之后，很多人认为是优衣库本身的低俗的事件营销，但其官方却直接否认了这种观点。

　　地板行业在国内发展多年，在营销方式不断推陈出新的市场上，事件营销显然也并非什么稀奇的事。无论此次优衣库事件是否是一场营销事件，地板企业做事件营销，都需要把握好度。事件的创意、内容固然重要，然而选择在什么样的时间引爆话题更是一个要动脑子的工作，同时，该以一个怎样的点来引起社会各界的关注也显得更为重要。作为爆炸性营销方式，事件营销的出发点直接决定了一个品牌在受众心中的地位。

　　启示二：勿让电商成为发展累赘

　　此次优衣库退出京东平台的资讯，无论其背后的真正原因是什么，对于地板企业而言，都需要引起一定程度的重视。现如今，地板行业内，电子商务模式已经成为不可阻挡的新兴模式，很多地板企业也已经将这一模式作为发展中的重中之重。诚然，地板企业接纳新事物固然是好事，但是盲目进军其实并不可取。

　　在“互联网+”时代下，全网营销是生存之道，但地板企业的发展也需要结合自身实际情况而定，模式和方法都决定了企业未来的发展命运。无论是京东、天猫或者是阿里，这些平台背后，地板企业最需要重视的则是这种营销系统是否能够和自身实际的发展相匹配，唯有找准目标，制定适合自身发展的方向，地板企业的电商之旅才能顺利进行。

　　优衣库的热门话题或许在几天之后便会销声匿迹，但对于地板企业而言，品牌发展路程上遇到的坎坷都将成为企业前进道路上的经验。从此次优衣库事件来看，对于地板企业的启示意义也亟需得到重视。无论是营销方式的创新，亦或是电子商务模式的开展，地板企业在发展过程中，都需注重底线，适合发展规律的生存方式才是企业的长久之道!