这个八月，地板企业是时候靠理念挣钱了吗？

　　夏未央，持续不退的高温天气和地板行业传统的销售淡季形成了巨大的反差。在这个八月，促销大战依旧硝烟弥漫，然而销售额的增幅到底几何，或许只有处于尴尬境地之中的企业自己知道。地板行业在国内已经算得上是一个成熟产业，在产品单方面较量时代已然远去的当下，多维度的竞争方向正在鞭策着地板企业做出调整。

　　一直以来，转型变革，蝶变腾飞都是地板企业口中的热词，然而真正能够“化蛹成蝶”的企业却屈指可数。在相对低迷的行业态势下，整个地板市场上的“自救”手段似乎都放在了价格上，偶尔有些有远瞻性的企业也会将品牌形象和售后服务等软性竞争的方面搬出来作长远打算，但成功并非一蹴而就，在市场竞争环境日趋复杂的当下，理想的发展轨迹并不好掌控。那么，在这种进退维谷的境地中，地板企业又该怎样去挣钱?

　　我们经常在市场上看到过以低价促销来挣钱的;以联盟合作来挣钱的;以研发产品来挣钱的，偶尔也有打各种广告来挣钱的，但在如今白热化的竞争市场上，这些竞争的方式或许都显得有些大众化。在差异化竞争时代，地板企业到底要靠什么来挣钱呢?答案是，理念!

　　圣象地板：建筑家居 和谐之美

　　8月5日，以“建筑家居·和谐之美”为主题的2015米兰世博会“圣象日”在意大利米兰世博会万科馆升起帷幕。作为万科的战略合作伙伴，站在世界级舞台上，圣象通过贯穿绿色环保理念的产品，以及家居与人居的和谐之美等现场主题活动，展现出其二十年的品牌魅力。

　　我们通常说的理念，是集产品和文化于一身的现代营销新方向，借助此次米兰世博会，圣象通过文化理念向全球的观众，表达了积极探索国际生态环境下的家居企业发展之道。在健康环保趋势已经渗透全球的时代里，这种利用理念来获得消费者认可的方式，无疑是明智的，它不仅仅可以让企业在短期内收到效益，而且这种营销效果也是能够长久的。

　　大自然地板：倡导健康生活方式

　　8月7日下午，“大自然家居·第五届全球绿色运动健身大赛签约仪式”在大自然家居总部隆重举行。大自然家居董事长佘学彬以及国内主流媒体等数百位嘉宾欢聚一堂，现场举行了签约及启动仪式，宣告大自然家居成立20年来，不仅向消费者提供绿色健康家居产品，还向消费者倡导健康生活方式。同时，该活动也成为国家＊＊＊＊社会体育指导中心与企业联合办赛的首个市场化运作的实践案例。

　　大自然家居长期以来秉承“担环保责任，普健康生活”的企业宗旨，自去年以来，就利用全国渠道网络优势，自发组织了首届全民健身活动。在中华地板网记者走访市场的相关调查中显示，大部分人对于大自然的印象是：健康。诚然，无论是去美国种树，还是在国内发起全民健身，我们看到的是一个企业在用自身的实际行动彰显自身积极健康的发展理念。这种健康生活的理念，无疑和消费者时下追求健康生活环境相吻合，这不仅仅是其挣钱方式的巧妙融合，更是一种人性化的发展模式运作。

　　对于处在多元化发展趋势的众多地板企业而言，很多企业表示无法集中于一个趋势发展，原因是每个趋势都想去尝试，但却又不知道是否正确。站在迷茫的十字路口，不妨来看看地板行业巨头的做法，以学习的态度取其成功之道。这个八月，笔者看到了圣象的和谐理念、大自然的健康理念，在这个已经靠理念来挣钱的时代里，地板企业你还在徘徊什么?