行业并不低迷！告诉你十月地板市场所有大动作

　　一直以来，在探索过程中的前进轨道中，地板行业都始终保持着不断前进的势头，这不仅仅是一个成熟行业在低迷态势下的冷静，也是众多地板企业不断奋发图强的使然。尽管行业态势不景气的论调一直在如今的地板市场上存在，但纵观十月期间的地板行业，前进势头却正当时。

　　市场实况：家居卖场和产品质检再遭尴尬?

　　尽管地板当下地板市场仍旧保持着旺盛的生命力，但是在整体大环境的作用下，市场上仍旧出现了些许问题。无论是近年来此起彼伏的“抗租潮”，还是层不出穷的“质检门”，负面消息的出现不可抹煞，这一方面反映出了压力激增下的地板市场现状，另一方面，也直接映射出了地板企业在发展过程中遇到的最实际性的问题。

　　Top1：南昌县160家商户欲撤场

　　10月23日，南昌县某家居卖场160家商户表示准备撤场的消息引起了广泛关注。该家居广场共有五层，每一层都是冷冷清清的迹象。商场的一层至四层，每层约有三分之一的场地空置着，五层更是有一半场地空置。对于撤场原因，商户与卖场各执一词，商户认为卖场方面舍不得投入，导致商圈缺乏人气，经营难以为继;而卖场方面则认为是商户太过被动所致。

　　Top2：蓉8批次地板产品再陷质检黑榜

　　10月29日，四川省成都市＊＊＊对2015年第二季度市辖区内的建材专业市场、专卖店、小商铺销售的实木地板及强化木地板进行了质量抽检，抽检结果显示，4家企业的8批次产品不合格。此次抽检的不合格产品中，强化木地板再次成为质量重灾区，而饱受诟病的强化木地板甲醛释放量超标及表面耐磨不达标，再次成为质量关注的焦点。八批次强化木地板被检出甲醛释放量超标，四批次被检出表面耐磨不达标。

　　行业聚焦：屡责落实和标准完善意义几何?

　　任何一个行业的发展都不会是一帆风顺，这对于已经处于成熟阶段的地板行业来说，同样如此。负面消息鞭策着地板企业不断完善自我，在这个不断壮大的行业中，所有的地板人都在努力推动着整个行业的进程。无论是行业标准的完善，还是企业自发的屡责，都彰显出了当下地板市场上满满的正能量!

　　Top1：17家地板企业争做社会责任屡责标杆

　　10月20日，《中国林产工业企业社会责任白皮书》《中国林业工业企业社会责任报告编写指南》在北京人民大会堂同期发布，17家林产工业企业争做社会责任履责“标杆”。在报告中，大自然、圣象、德尔等8个品牌企业承诺，将率先履行企业社会责任，为地板行业的健康发展定标立规。这是中国林产工业企业第四次面向社会发布企业社会责任报告，也是参与企业最多的一次，参编指南的17家企业中，有11家是首次发布企业社会责任报告。

　　Top2：大自然绿色运动健身大赛盛大举行

　　10月24日，由大自然家居全程冠名，以“绿色池州、绿色运动、绿色生活”为主题的第五届全国绿色运动健身大赛(以下简称绿运会)在安徽省池州市拉开帷幕，来自全国20多个省、自治区、直辖市的4300多名运动员、教练员、裁判员和社会体育指导员济济一堂，共同参与这一项全民健身赛事，本次大赛将持续到11月3日。

　　Top3：浙78家地板企业公开接受各界质量监督

　　10月27日，由浙江省林业产业联合会、浙江省地板协会主办的2015年实木复合地板质量比对结果通报资讯发布在嘉兴召开，全省78家生产企业向社会公开发布实木复合地板关键指标的实测数据，接收社会各界和消费者的监督。今年的质量比对共抽查了全省77家生产企业的77批次产品，产品全部合格，抽查合格率100%，主要是对实木复合地板主要质量、安全性能指标进行严格的检测，涉及甲醛释放量、浸渍剥离、表面漆膜耐磨性、漆膜附着力、耐冷热循环等5个关键指标。

　　Top4：首家区县级家居建材人民调解委员会成立

　　10月30日，首家区县级家居建材人民调解委员会在北京朝阳区成立。家居建材人们调解委员会主要职责为调解家居建材企业之间、家居建材企业与消费者之间发生的合同、侵权等经济和民事纠纷;基层人民法院委托的与家居建材相关的纠纷，并在调解中进行法治宣传。此外，该委员会聘请了8位建材行业的专家为顾问，同时，在各行业及消协基层分会选聘15名人民调解员，组织人民调解员的培训、考试并颁发证书，制定各项工作职责和工作纪律。

　　热门话题：听说今年的“双十一”又有新玩法?

　　时下，说“双十一”是地板行业内的热词一点也不为过。作为一个全球规模的网购盛宴，“双十一”承载了众多家居建材企业在新兴市场上的销售梦。自去年天猫571亿的市场成交额“问世”以后，电子商务巨大的市场发展潜力被越来越多的企业所洞悉。而今年，曾经斩获辉煌成果的企业们又有哪些新玩法?

　　Top1：林氏木业尝试配套销售，销售目标6亿

　　林氏木业副总马灿兴表示，今年林氏木业双11销售目标为6亿，会尝试关联销售的新玩法。马灿兴介绍，年初公司根据大数据统计结果，调整了今年的备货战略，目前备货仓已拓展至20万平方米，其中成品与半成品备货比例为1:1，总价值约为6亿，力保双十一家具类目的榜首位置。

　　此外，在此前的报道中，马灿兴曾表示今年计划在全品类中卖进前三名。低价依然是林氏木业今年双11的营销之道。双11当天，会场商品将全部降至7折，部分商品限量5折。同时，今年林氏木业也会尝试配套销售的玩法，“以前单品可以做销售，但大促中关联销售才是需要解决的问题。”马灿兴说道。

　　在引流方面，马灿兴透露，今年林氏木业在双11会场的位置并没有变化，但从10月中旬开始，会逐渐优化流量搜索渠道，不再单纯依赖双11，“我们会预先宣传优惠消息，加强消费者前期关注度。然而今年林氏木业双十一主题为“老中医”，通过广告、影片等方式营造悬念，从而实现聚客引流。

　　Top2：贝尔地板在天猫和京东同时玩双十一，销售目标5000万

　　家装品牌贝尔地板日前曝光了其双11销售规划，据了解，今年贝尔地板双11销售目标为5000万，并将布局多家平台。

　　据悉，今年贝尔地板调整了备货策略，通过销量目标反推到产品销量，进而决定库存备货,最终确定双11备货总量为2000万。产品结构方面，贝尔地板根据竞品预售情况迅速调整，加入部分新款，比例约为10%，其余均为原库存。

　　贝尔方面表示，今年品牌的销售目标是类目第一。虽然会同时在天猫和京东同时玩双十一，但体量仍以天猫为主，京东建材类目的不温不火使得品牌并不抱太大希望，因而目标销量也仅定为天猫的5%，即250万元。

　　金秋送爽，丹桂飘香。在这个收获的季节，地板企业也正用自己的努力不断谱写自身更为华丽的篇章。十月份的地板行业的激流勇进的，纵使有不足，但这个仍旧蕴藏巨大发展潜力的行业仍旧表现出了应有的积极态势。时代在发展，行业在前进，地板企业到底将如何变革行业未来，我们将拭目以待!

（本文双十一数据来源亿邦动力网）