个性化需求渐显 地板产品定制空间前景几何？

　　随着80、90后逐渐成为当下市场上的主流消费群体，个性化时尚化的消费需求也使得地板企业面临着变革。时下，家居建材产业定制化已经成为市场上较为凸显的方向，对于在国内发展了多年的地板产品而言，同样如此。

个性化需求渐显  地板产品定制空间前景几何？（图片来源网络）

　　市场环境的变化使得定制产品受到青睐

　　互联网的高速发展，让人们购物渠道变得多样化的同时，也让传统营销方式变得分散化，不少传统销售市场被分流，营销渠道被弱化。但正是这种弱化，促进了市场的细分。营销分散化让一些品牌失去了市场，也让能运用个性化寻找到新商机的品牌立足于市场。以鲜明特点取胜，凭借自我独特的个性获得了发展。

　　近来，品牌定制化悄然成风，明星出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。这是一个个性化的年代，消费者对个性化的产品开始有了旺盛的需求。而品牌风格的趋同、差异化的缩小，在让地板企业市场竞争力逐渐减弱的同时，也造成了消费者的流失。当前，个性化正在成为人们新的消费观念，地板企业走私人定制路线更容易打入市场。

　　地板企业定制也需讲究营销方法

　　如今市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者对商品的需求已不单单满足于是否是名牌，更多的是关注品牌是否有个性、是否适合自我的品味。消费者的眼光变得“苛刻”，未来，品牌没风格，会让企业的客户越来越少，而要有风格，只会让企业拥有一部分客户。所以企业在设计地板是，更应具有风格，此外地板企业在销售时也不可掉以轻心，应注意营销的方法。

　　纵观国外品牌发展，将品牌瞄准某一部分人群，用富有特点的品牌吸引客户，走个性化路线，不打价格战。这样才能保证稳定的客户同时发展新客户。对于地板企业而言，走高端产品路线，定制化的战略方针不可或缺，这不仅成为企业顺应趋势做出调整的方向，也成为其差异化战略的通道。

　　尽管地板产品作为标准化生产的建材产品，在定制化程度上不高，但是随着消费者需求方向的改变，个性化趋势也必将使得地板产品定制空间愈发广阔，但在这个过程中，地板企业唯有做好市场规划工作，才能达到理想的发展目标。