变革成家居建材市场主论调 地板企业发展需迎合趋势

　　随着2016年钟声的敲响，家居建材企业新一年的发展也开始踏上了征程。对于大部分企业而言，2015年市场的低迷态势，也让不少人对家居建材市场做出了较为悲观的论述。但在继续前行的道路上，地板企业还需理性看待市场蛰伏，唯有对未来市场抱有信心，企业才能有条不紊地做好市场规划。

变革成家居建材市场主论调  地板企业发展需迎合趋势（图片来源网络）

　　家居建材企业市场变革需做好战略规划

　　回望2015年可谓悲喜交加，一方面，受房地产市场低迷的影响，家居行业销售业绩也不乐观;另一方面，由于一系列楼市新政的推出，加之房地产企业积极去库存化，使得销售市场又有所回暖，家居行业同样步入回暖期。如果用一个字来概括全年的家居行业那就是“变”。“变”表意为变化，实则为变革。

　　由于当前建材家居各细分行业已经进入市场集中化的阶段，贫富差距逐渐拉大。大品牌企业稳定占据市场份额，小品牌企业面临生存危机。在这样的环境中，有远见的品牌企业已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐，开发相关联的业务产品。建材家居卖场的跨界布局也称为一种“合”，红星美凯龙总经理表示，“明年会加强与地产嫁接，把触角更多地伸向楼盘开发商，从源头上实现战略合作，进而去做品牌及产品的推广和宣传。”

　　家居建材企业发展需迎合时代趋势

　　“如今济南的雾霾天增多，空气污染严重，消费者在选购时除了关注打折促销的力度外，家具的环保指数也变得至关重要。”业内人士表示，今年修订的新环保法对处罚违反环境保护的行为提出了明确的规定，加大了处罚的力度，让违法的企业难以继续生存，这对正规品牌的大企业来说却是一件好事，市场的净化有利于这些大企业更好地施展身手。为此，品牌企业更应做足内功，生产出更为优质的环保产品。

　　家居搭载“互联网+”快车“互联网+”政策的提出，使很多家居卖场都在摸索家居业互联网化、电商化的发展。3月8日居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台;10月19日银座家居与齐家网达成战略合作;大明家居在十一期间采取了线上抢代金券线上升值的方式;6月26日，红星美凯龙(1528.HK)在港交所正式挂牌上市;曲美在上海证券交易所挂牌上市，此外，“互联网+”融入家装行业，推出了“整包”“快装”等套餐形式，销售额超越传统市场，例如我爱我家的“666套餐”，爱空间的“699套餐”等。可以看到的是，2015年卖场的营销活动发生了根本性变化，是其新的运营方式、品牌运作理念的尝试。

　　因此，无论是低迷的市场环境，还是不断改变的竞争局势，地板等家居建材企业在时下都需做好一定的战略规划，与此同时，还需洞悉到市场格局的变化方向，如此才能在一片白热化的市场竞争中迎来更为长远的发展。