盘点2105地板行业三大状态 地板企业该如何顺势突围?

在刚刚过去的2015年里，地板行业遭受过冲击，也直面过挑战。“毒地板”事件、“地热门”事件曾一度为行业蒙上阴影，最严“新环保法”的正式实施，成为规范市场秩序的权威规范;在地板同质化通病日趋严重的情况下，实木地板企业结成联盟，共同推动地板行业的创新发展……在日趋规范的地板市场上，地板企业在接下来的时间里该如何顺应时势，抓住话语权，成为了不可回避的问题。

盘点2105地板行业三大状态 地板企业该如何顺势突围?

立标准 保质量

2015年1月1日，被称为史上最严的“新环保法”正式实施，这是《环境保护法》自1989年实施以来的首次重大调整。25年间，随着生活水平的提高，受众对于环境的要求也发生了翻天覆地的变化，而作为环境领域的“基本法”，其修改调整也就理所应当了。新《环境保护法》有针对性地对市场环境进行了更多的约束，除了进一步明确政府环境保护监督管理的职责外，还突出了企业的主体作用，通过实施“污染按日计罚”“责任人与企业面临双罚”和“处罚不设上限”等处罚措施，加大了环境违法的处罚力度，强化了企业污染防治责任。这对于地板等制造行业来说，在规范市场秩序的同时，也为地板企业的各项环保技术带来了新的挑战。

3月1日，美国《60分钟》节目曝光由江苏常州制造的复合地板甲醛浓度严重超标。3月12日，浙江省消费者权益保护委员会披露出地热地板加热后甲醛释放量超标，让中国地板行业雪上加霜。这在绷紧了地板企业神经的同时，更让地板消费者感到人心惶惶、谈醛色变。无论是“毒地板”事件，还是“地热门”事件，都反映出不少地板企业在竞争过程中出现了产品的质量问题。而质量问题的背后，是标准的滞后。目前，我国现行的国家标准为GB18580-2001《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》，这一标准自2002年1月1日正式实施，至今已超过13年。随着消费者对室内空气环境要求的提高，这个标准对甲醛释放量的要求不仅过低，同样也不够科学。林木宝事件发生后，受到影响的中国企业不仅仅是林木宝的供货商，美国的一些地板企业甚至停止了从中国购买产品。

行业标准的不断完善，映射的是整个地板市场逐步趋向成熟。标准在净化地板市场环境的同时，也对企业的发展提出了更为严厉的要求。产品的质量问题不应成为国内地板企业“走出去”的短板，在更为严苛的市场挑战面前，地板企业只有不断提升自己的产品质量，才能跟上行业的前进步伐，以“质”突围。

结联盟 共发展

7月1日，中国实木地板联盟终于拥有了自己的国家级身份证明，成为中国林产工业协会的二级分支机构，这也是中国林产工业协会18个分支机构中的首个企业联盟组织。地板产业在上半年一系列行业负面问题的打击下，终于迎来了一个好消息，为产业发展注入了新活力。

成立于2014年的中国实木地板联盟，是由大自然家居(中国)有限公司等19家实木地板龙头企业共同发起组建的企业联盟，成立的主要目的是为了规范实木地板行业秩序，维护行业核心利益，保护消费者合法权益。

不难发现，近年来实木地板不仅发展势头强劲，也赢得了国际市场的认可，但同时也存在着品牌影响力小、同质化竞争严重等问题。同质化作为当前社会的一个通病，地板行业也摆脱不了其负面影响。这种不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿的行为，不仅侵害了原创企业的核心利益，也扰乱了市场秩序。作为传统制造业的地板业，当同质化竞争严重盛行，陷入一种恶性竞争的循环中时，整个行业面临的是重新洗牌的危险。在这种情况下，中国林产工业协会实木地板联盟就显得弥足珍贵了。实木地板企业结成联盟，集中力量在研发、生产、销售等领域的合作有了行业协会的保驾护航，在推动地板行业的创新发展方面形成合力和较大的影响力更是指日可期，这无论对于产业或是企业的发展而言都有重要意义。

重创新 有未来

随着市场消费主体逐渐向“80后”“90”后靠拢，地板产业发展的大环境也发生了深刻变化。“80后”“90后”对于产品的创新设计十分重视的同时，对于产品的环保性能也提出了更高的要求。未来市场整体趋势偏向年轻化是毋庸置疑的，而地板企业只有牢牢抓住“80后”“90后”这部分市场主体的消费需求，才能在未来的市场竞争中化被动为主动，赢得话语权。

从原材料采购到产品生命周期结束，产品生产的每一个环节都需要地板企业不断检讨并进行改进。保护环境、可持续发展绝非口号，在环保成为时代最强音的今天，地板企业更需要一直践行对社会与环境的承诺，除醛技术的创新更是不能停。地板企业只有依靠创新驱动加强自主研发，赋予产品更高的环保性质，地板产品才能真正合消费者的心意，地板业才能满足循环经济发展的条件，实现可持续发展。除了确保地板产品的质量外，地板企业也要在产品设计上多花心思，顺应年轻受众的消费心理，在外观上增加些个性化的设计，让地板产品更时尚有范儿，满足消费者的心理预期。

“互联网+”吸引着越来越多的地板企业入驻，因而产业的创新不应仅仅体现在产品的外观设计上，更加存在在营销方式上。电子商务领域的商业化气息日渐浓郁，对于地板企业而言，在市场竞争尤为激烈的今天，它们纷纷开始“触电”，谋求更大的利润空间。地板企业开始倾向于现代化的营销手段，利用微信、微博、淘宝等平台进行促销推广，使之更符合现代消费者的购买心理。

互联网时代，地板企业需与时俱进，重创新，才能有未来，但在发展的同时仍需对互联网模式保持理性，不应盲目推崇。创新发展、理性对待，外加不断改进，唯有如此，地板企业才能立于不败之地。